रचनात्मक गौरव: विशेषज्ञ अपने विजेता विज्ञापन चुनते हैं |

लिंडन लुइस, कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर, ब्रैंडकेयर मुंबई

२०२०-२१ में किए गए कुछ कार्य, कई मायनों में, उस अवधि को प्रतिबिंबित करते थे: नुकीला और असामान्य। यह वह काम था जो उस वातावरण का सम्मान करता था जिसमें वह रहता था। वन शो (oneshow.org) में इस साल के हेल्थ एंड वेलनेस जूरी के सदस्य के रूप में, मुझे ऐसे कुछ अप्रत्याशित रत्नों से मिलने का सौभाग्य मिला।

उदाहरण के लिए, बंदूक सुरक्षा संगठन, चेंज द रेफ द्वारा निष्पादित ‘अनफिनिश्ड वोट’ परियोजना को लें। इसने एक सुरक्षित समाज के ताने-बाने का निर्माण करने के लिए प्रौद्योगिकी, रचनात्मकता और मानवता के धागों को एक व्यक्ति के साथ-साथ सामूहिक स्तर पर भी देखा।

घर के करीब, सेवलॉन द्वारा की गई ‘कलाकार’ फिल्म एक ताजा टुकड़ा था। समानता के समुद्र में, जहां धाराएं ‘हाथ धोएं, मास्क पहनें, सामाजिक दूरी बनाए रखें’ दिशा में, यह अलग तरह से तैर गया। जिस चीज ने इन टुकड़ों को अपने आप में विशिष्ट बनाया, वह था जिस तरह से उन्होंने कारण, अवधारणा और शिल्प को प्रतिच्छेद किया।

कान्स लायंस पर: लोव लिंटास का लाइफबॉय ‘एच फॉर हैंडवाशिंग’ प्रोजेक्ट मेरे लिए सबसे अलग काम है। यह सरल, अंतर्दृष्टिपूर्ण है और इसमें जमीनी स्तर पर लागू होने की दुर्लभ क्षमता है – जो विशेष रूप से भारत जैसे देश में एसिड टेस्ट है।

राज नायर, सीईओ और मुख्य रचनात्मक अधिकारी, मैडिसन बीएमबी

मशहूर हस्तियों की सबसे अजीब पसंद द्वारा बनाई गई यादगार स्मृति के संदर्भ में, क्रेड (राहुल द्रविड़ क्रिएटिव, उदाहरण के लिए) स्पष्ट रूप से बाहर है। अभियान के पास संभवतः सबसे गहरे बजटों में से एक है जिस पर भरोसा किया जा सकता है। इसने उन्हें जाने-माने लोगों को लेने और उन व्यक्तित्वों में से प्रत्येक को बदलने की अनुमति दी है, जिससे वे सबसे अजीब चीजें कर रहे हैं। और यह ज्यादातर एक साथ आने लगता है।

कान्स लायंस पर: मेरे अनुसार एक योग्य दावेदार, जो पहले ही क्रिएटिव डेटा लायंस में कांस्य शेर जीत चुका है (23 जून तक) मोंडेलेज़ इंडिया द्वारा नॉट जस्ट ए कैडबरी एड (ओगिल्वी) प्रविष्टि है। क्रिएटिव का एक अच्छा मिश्रण, भू-स्थित डेटा द्वारा समर्थित, कैडबरी को स्थानीय खुदरा विक्रेताओं के लिए एक विज्ञापन मंच प्रदान करने में सक्षम बनाता है – मुंबई, पुणे, इंदौर, लखनऊ और दिल्ली जैसे भौगोलिक क्षेत्रों में – जो महामारी से प्रभावित हैं। एक महान विचार जो इसे मिलने वाले हर पुरस्कार के योग्य है।

अभिजीत अवस्थी, संस्थापक, साइडवेज कंसल्टिंग

स्पष्ट कारणों से, पिछले साल ब्रांडों के लिए किए गए बहुत सारे कामों ने महामारी और इसके नतीजों से निपटने में अपने तरीके से योगदान दिया। मेरे लिए, लोव लिंटास द्वारा एक्सिस बैंक का ‘रिवर्स द खाता’ सबसे उल्लेखनीय काम था। इसका दिल था, यह भारतीय लोकाचार में निहित है, और बड़े पैमाने पर समाज की मदद करने के लिए एक व्यावहारिक समाधान प्रदान करता है।

कान्स लायंस पर: जैसा कि हमेशा अंतरराष्ट्रीय अवार्ड शो के मामले में होता रहा है, भारत में बहुत सारे अद्भुत काम सांस्कृतिक रूप से इतने निहित हैं कि यह भारतीय जूरी सदस्यों के सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद अनुवाद में खो जाता है। लेकिन यह भी ठीक है। यही खेल है।

कानाज़ कर्मकार, मुख्य रचनात्मक अधिकारी, ओगिल्वी

डोव्स करेज इज ब्यूटीफुल कैंपेन, बॉडी फॉर्म्स वॉम्ब स्टोरीज और बर्गर किंग की मोल्डी व्हॉपर कमर्शियल मेरी शीर्ष पसंद हैं। मैं इन तीनों को चुनता हूं क्योंकि हर एक एक सफल विचार है और निष्पादन इसे उत्कृष्टता तक ले गया है। ये ऐसे टुकड़े हैं जिन्हें विज्ञापन एजेंसी के गलियारों में हमेशा के लिए उद्धृत किया जाएगा।

हिंदुस्तान यूनिलीवर, #अबवक़्त हैचमकनेका

हिंदुस्तान यूनिलीवर का नवीनतम अभियान, #AbWaqtHaiChamakneKa, रिन डिटर्जेंट के लिए ओलंपिक (टोक्यो 2021) के लिए क्वालीफाई करने वाली भारत की पहली महिला तलवारबाजी चैंपियन सीए भवानी देवी की प्रेरक कहानी का जश्न मनाता है।

तमिलनाडु से ताल्लुक रखने वाला, और एक विनम्र पृष्ठभूमि से संबंधित, विज्ञापन (तमिल में भी) दिखाता है कि कैसे देवी को सामाजिक रूढ़ियों के साथ वित्तीय बाधाओं को दूर करना पड़ा।

प्रभा नरसिम्हन, कार्यकारी निदेशक और वीपी – होम केयर, हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड, अभियान पर:

बाधाओं से लड़ने वाली महिलाओं की थीम ड्राइंग बोर्ड पर कैसे विकसित हुई?

विषय महिला केंद्रित नहीं है। अभियान उन लोगों के साहस की वास्तविक जीवन की कहानियों की ओर ध्यान आकर्षित करता है जिन्होंने अपना भाग्य खुद बनाया है। आज, पहले से कहीं अधिक, लोग प्रतिगामी सामाजिक अपेक्षाओं को अपना रहे हैं और अपनी महत्वाकांक्षा से हमें आश्चर्यचकित कर रहे हैं। हमारा संदेश युवाओं पर लक्षित है। सामाजिक कंडीशनिंग या पूर्व-निर्धारित मानदंडों द्वारा परिभाषित नहीं, वे सर्वोत्कृष्ट सेनानी हैं, कई टोपी दान करते हैं, उनकी आँखें हमेशा पुरस्कार पर होती हैं।

क्या यह आवश्यक है कि ब्रांडों का उद्देश्य हो – समावेशिता, विविधता?

लोगों को आश्वस्त करने की जरूरत है कि आशा और सकारात्मकता है। जो अभियान को प्रासंगिक बनाता है क्योंकि यह हम में लचीलापन, दृढ़ संकल्प और साहस का जश्न मनाता है, जो इस महामारी का परीक्षण करता है।

जैसा कि निधि अदलखा और रोसेला स्टीफेन को बताया