बेंगलुरू में नो-फ़स फ़ैशन आता है, सौजन्य S&N |

ब्रांड लॉन्च होने के दो दशक से अधिक समय से, शांतनु और निखिल आखिरकार कदम रख रहे हैं नम्मा ऊरु अपनी खुदरा उपस्थिति का विस्तार करने के लिए। इसी नाम के ब्रांड के डिजाइनरों ने अभी-अभी S&N लॉन्च किया है, जो एक ब्रिज-टू-लक्जरी लेबल है, जिसे फीनिक्स मार्केट सिटी में अपना पहला बेंगलुरू घर मिल गया है। सितंबर में विट्ठल माल्या रोड पर एक और स्टोर खुलेगा।

“एस एंड एन कुछ और नहीं बल्कि शांतनु और निखिल का एक ट्रिकल-डाउन प्रभाव है,” डिजाइनर जोड़ी में से आधा शांतनु मेहरा कहते हैं, जो हाल ही में स्टोर के लॉन्च के लिए बेंगलुरु में थे। मुख्य रूप से, S&N एक मेन्सवियर ब्रांड है, जिसमें 70% ऑफरिंग पुरुषों के लिए होती है, शेष महिलाओं के लिए और एक्सेसरीज़ के माध्यम से समाधान के लिए होती है।

यदि मूल ब्रांड केवल औपचारिक पहनावा है, तो S&N इसे उत्सव के रूप में रखता है। “भारत-पश्चिमी प्रभावों से मिलने वाली समकालीन जातीयता की भावना है। सेलिब्रेशन वियर शादियों तक ही सीमित नहीं है। यह किसी भी चीज़ के लिए हो सकता है – जन्मदिन, सालगिरह या बोर्ड की बैठक, ”नए लेबल के शांतनु कहते हैं, जिसे 2020 में दिल्ली में लॉन्च किया गया था।

अपने डिजाइनों में प्रसिद्ध विरोधी प्रवृत्ति के रूप में जाना जाता है, भाइयों ने एक लेबल के रूप में भी एस एंड एन की अवधारणा में एक ही नीति अपनाई है। भारत में ब्रिज-टू-लक्जरी सेगमेंट को अज्ञात क्षेत्र कहते हुए, शांतनु का मानना ​​है कि अधिकांश अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों ने ब्रिज-टू-लक्जरी क्या है, इस पर एक जमीनी नियम स्थापित किया है, लेकिन कोई भी भारतीय डिजाइनर आज तक उस मीठे स्थान को नहीं छू पाया है। “यह या तो फैशन खाद्य श्रृंखला के शीर्ष पर है, या यह बहुत बड़े पैमाने पर बाजार बन जाता है। पेट में कुछ भी नहीं बैठता है, ”उन्होंने आगे कहा।

और ठीक यही S&N का लक्ष्य है। उदाहरण के लिए, जिस स्टेटमेंट शर्ट की वे खुदरा बिक्री करते हैं, उसकी शुरुआत ₹8,000 से होती है। मूल ब्रांड (अनुरोध पर कीमत) की तुलना में कीमतों को कम किया जा सकता है, लेकिन इन-स्टोर अनुभव, शांतनु वादा करता है, ऐसा नहीं है। “शांतनु और निखिल वंश अभी भी सोने, ग्रे, गहरे रंग और मैट रंग पैलेट के साथ आंतरिक सज्जा के माध्यम से आता है। हमारी बिक्री में सबसे आगे ऐसे स्टाइलिस्ट हैं जो आपको समाधान दे रहे हैं – शर्ट के साथ कौन सा ब्रोच जाएगा, जूते जो आपके लिए काम करते हैं, कौन से रंग अच्छी तरह से मेल खाते हैं, और इसी तरह।”

जबकि डिजाइन लोकाचार स्थिर रहा है, चीजों के व्यावसायिक पक्ष में कुछ बदलाव देखा गया है। 2019 में, आदित्य बिड़ला फैशन एंड रिटेल (ABFRL) ने शांतनु और निखिल में हिस्सेदारी हासिल की, जिसने तब सोर्सिंग, निर्माण और वितरण के लिए एक मजबूत आपूर्ति श्रृंखला के साथ ब्रांड को “उड़ान भरने के लिए पंख” दिए। इस साझेदारी में डिजाइनरों को एक बात निश्चित थी? वाणिज्य से पहले डिजाइन, हमेशा। “रचनात्मक स्वतंत्रता का कोई नुकसान नहीं है, वास्तव में, हमें बेहतर विचारों को विकसित करने का अवसर मिला है।”

सबसे पहले, एस एंड एन ब्रांड के लिए एक अलग बाजार खंड पेश करता है जिसमें वह टैप कर सकता है। ईंट-और-मोर्टार स्टोर के अलावा, एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर डिजिटल चैनल भी मौजूद है। जहां मदर ब्रांड सेरेमोनियल वियर पर ध्यान केंद्रित करता है, वहीं एसएंडएन उपस्थित लोगों को कुछ प्रदान करता है – चाहे वह शादियों या पार्टियों में हो – स्टेटमेंट शर्ट, सिग्नेचर ड्रेप कुर्ता, इवनिंग जैकेट, ड्रेप्ड वेस्टकोट, शेरवानी, साड़ी गाउन, कोर्सेट टॉप आदि के संग्रह के साथ।

कॉउचर ब्रांड भी कुछ स्टोरों में सुधार के दौर से गुजर रहा है, जहां मॉडल अधिक हाइब्रिड होता जा रहा है, जिसमें एस एंड एन और मूल ब्रांड दोनों एक ही छत के नीचे हैं। ड्राइंग बोर्ड पर भी? दुबई, लंदन और न्यूयॉर्क में हाइब्रिड स्टोर।

भारत के भीतर, एसएंडएन, जिसके वर्तमान में आठ आउटलेट हैं, इस साल अहमदाबाद, मुंबई, रायपुर, जोधपुर और दिल्ली एनसीआर सहित पांच और देखेंगे। 2023 में टियर-2 शहरों में भी विस्तार देखने को मिलेगा। ऑनलाइन, ब्रांड 15 अगस्त से दुनिया भर में शिपिंग शुरू करना चाहता है।

दो दशकों से अधिक मजबूत, ब्रांड सीधे आगे चार्ज कर रहा है, पहले से ही संरक्षक की अगली फसल के लिए बीज डाल रहा है – जेन जेड। “मिलेनियल्स सबसे बड़े खर्च करने वाले हैं, लेकिन आप जेन-जेड वाइब को नजरअंदाज नहीं कर सकते। हमारे कुछ शूट और अभियान उन पर ध्यान केंद्रित करते हैं क्योंकि किसी समय वे सहस्राब्दी हो जाएंगे और समावेश कहीं से शुरू होना है। ”

शायद S&N की बेंगलुरु में लॉन्चिंग भी ब्रांड की ओर अधिक ग्राहकों को आमंत्रित करने के लिए इस इन्क्यूबेशन का एक हिस्सा है। शांतनु कहते हैं, “दिल्ली या मुंबई में, फैशन जीवन से बड़ा है, लेकिन बेंगलुरु आपको एक अच्छा माहौल देता है,” यह बताते हुए कि उन्होंने यहां पहले कभी अपना प्रमुख वस्त्र स्टोर क्यों नहीं खोला। “महंगे उत्पाद की खपत, विशेष रूप से फैशन और कपड़े, इस शहर की गतिशीलता नहीं हैं। यही कारण है कि एस एंड एन यहां सही शोर कर सकता है। यह न्यूनतर है, पहनने में आसान है और बिना उधम मचाए यह फैशन है। ”