राघवेंद्र राठौर का शांत RTW ब्रांड |

तरुण तहिलियानी, रितु कुमार, अनामिका खन्ना, मसाबा, शांतनु और निखिल मेहरा जैसे स्थापित डिजाइनरों के साथ हाल के दिनों में लॉन्च या घोषित किए गए कई नए फैशन लेबल के बीच, और अन्य को कॉर्पोरेट समर्थन मिल रहा है – कोई भी उतना शांत, लगभग गुप्त नहीं रहा है, जितना कि डिजाइनर राघवेंद्र राठौर का नया रेडी-टू-वियर ब्रांड, आरआर ब्लू। रिलायंस द्वारा समर्थित – राठौर के ब्रांड को 2018 में एर्मनेगिल्डो ज़ेगना और रिलायंस से संयुक्त धन प्राप्त हुआ (देश में पहली में से एक) – आरआर ब्लू एक सुलभ पुरुषों का लेबल है जिसका उद्देश्य राठौर सौंदर्य को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाना है। लेकिन यहीं से इसके और तरुण तहिलियानी के हाल ही में लॉन्च किए गए तसवा जैसे ब्रांड के बीच समानताएं खत्म हो जाती हैं।

ऑनलाइन खुदरा बिक्री शुरू करने के पूरे छह महीने बाद, मैंने संयोग से इसके इंस्टाग्राम हैंडल पर जाप किया। सबसे पहले, मुझे लगा कि यह एक समान दिखने वाला ब्रांड है, एक प्रति है। लेकिन जब मैंने पाया कि राठौर की अपनी वेबसाइट पर इसकी खुदरा बिक्री हो रही है, तो मैं डिजाइनर के पास पहुंचा। “आरआर ब्लू का खाका लगभग चार साल पहले अस्तित्व में आया जब रिलायंस की तस्वीर सामने आई,” उन्होंने जंगल के एक रिट्रीट से फोन पर कहा। “हम सही समय की प्रतीक्षा कर रहे थे … और महामारी के दौरान ऑनलाइन रिटेल के उदय को देखकर, यह पानी का परीक्षण करने के लिए आदर्श क्षण की तरह लग रहा था।” राजस्थानी डिज़ाइनर, अपने खास अंदाज़ के लिए जाने जाते हैं बंदगला और जोधपुर, जल्दी से यह बताते हैं कि वह एक बड़ा लॉन्च नहीं चाहते थे।

एक नई रणनीति की कोशिश कर रहा है

राठौर के अनुसार, आरआर ब्लू ब्रांड सौंदर्य की दृष्टि से उनके पहले के फैशन लेबल का विस्तार है, और एक बड़े लॉन्च से डिजाइन में ओवरलैप होगा जो संभवतः पानी को खराब कर सकता है। तेजी से बढ़ते बाजार में यह एक नई भावना है, जहां स्थापित डिजाइनर अपने स्टाइल सिग्नेचर को भुनाने के लिए लगभग तैयार हैं। और उन्हें क्यों नहीं करना चाहिए? शांतनु द्वारा एसएन और निखिल और तरुण तहिलियानी द्वारा तसवा जैसे लेबल से डिज़ाइन, यदि कुछ भी हो, तो एक नए, और यकीनन बड़े, खरीदारों के लिए एक डिज़ाइन ब्रह्मांड में प्रवेश बिंदु हैं, जिनके पास वस्त्र के लिए जेब नहीं हो सकती है, लेकिन स्वाद है और उन्हीं सम्मानित घरों से अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए RTW की इच्छा।

राठौर के लिए ऐसा नहीं है। उन्होंने कहा, “हम अपने प्रीमियम ब्रांड के लिए बनाए गए लुक, सिल्हूट और स्टोरीबोर्ड को ओवरलैप करने से बचना चाहते थे, और उन्होंने कहा कि वह आरआर ब्लू ब्रांड को उन लोगों के लिए रोजमर्रा का फैशन प्रदान करते हैं जो पहले से ही राठौर पहनते हैं। अब तक के संग्रह में कपास, रेशम और मिश्रित कपड़े हैं, और विशेष रूप से उनके वस्त्रों पर विपणन नहीं किया जाता है। इन-हाउस विकसित प्रिंट पैटर्न वाले होते हैं और विभिन्न प्रकार के सेपरेट्स और लोअर्स के साथ पेयर करना आसान होता है। “यह राठौर पहनने वालों को उनके स्टेपल देने के बारे में अधिक है ताकि उनकी मौजूदा अलमारी को नियमित अपडेट मिल सके। यही कारण है कि हम अति-मौसमी संग्रह करने पर विचार नहीं कर रहे हैं। हम आसान शर्ट की छोटी बूंदों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, कुर्ता, और पैंट … हम प्रिंट कर रहे हैं और सरल कट भी शामिल कर रहे हैं ताकि कपड़े पहले से तैयार राठौर के टुकड़ों के साथ फिट हो सकें।”

और जब ऑनलाइन जोर से हो जाता है?

हालाँकि, विशेष रूप से ऑनलाइन रिटेल होने के कारण, यह तर्क प्रति-उत्पादक लग सकता है। आखिरकार, ऑनलाइन उपलब्धता सभी दुकानदारों के लिए ब्रांड खोलती है, और कई लोगों के पास राठौर के डिजाइन शुरू में नहीं हो सकते हैं। और राठौर के अपने खाते से, यहां तक ​​​​कि एक पूर्ण पैमाने पर फैशन लॉन्च के बिना, आरआर ब्लू के ऑनलाइन रिटेल की प्रतिक्रिया में इन कुछ महीनों में अप्रत्याशित वृद्धि देखी गई है। “यह एक बहुत ही सुखद आश्चर्य रहा है,” उन्होंने कहा। साथ कुर्ता ₹5,999 से शुरू और अधिक डिज़ाइन-फ़ॉरवर्ड अचकनसो ₹59,999 तक जा रहा है, यह खबर नहीं है। लेकिन ब्रांड की ऑनलाइन मौजूदगी ही बड़े रिटेल नंबरों की आकांक्षा का संकेत देती है। यह कुछ ऐसा है जो रिलायंस दिग्गज आसानी से उत्पादन के मामले में कदम रख सकता है, जैसे आदित्य बिड़ला समूह एसएन के लिए शांतनु और निखिल के साथ-साथ टीटी के तसवा के लिए करता है।

आरआर ब्लू हालांकि इस पहलू में भिन्न है। राठौर का अपना स्टूडियो और उत्पादन सुविधाएं – स्वामित्व या अनुबंधित – उत्पादन और आपूर्ति की जिम्मेदारी लेते हैं। और उत्पादन पर नियंत्रण रखने से राठौड़ को कई लाभ भी मिलते हैं। जैसा कि अभी तक भौतिक स्टोर खोलने की कोई योजना नहीं है। छोटी उत्पादन मात्रा का प्रबंधन करना आसान होता है, जबकि उनकी डिज़ाइन टीम को नई शैलियों को अधिक बार पेश करने की अनुमति भी मिलती है। यह डिजाइनरों और व्यापारियों को समय देता है, और इसके साथ, डेटा, उनके बाजार को समझने के लिए और इसके लिए क्या काम करता है। ऑनलाइन खुदरा प्रारूप में कई स्टोर खोलने की तुलना में छोटे निवेश की आवश्यकता होती है, और तैयार स्टॉक की आवश्यकता को कम करता है जो जोखिम पैदा कर सकता है।

हालांकि, यह देखना वास्तव में दिलचस्प होगा कि राठौर और रिलायंस आरआर ब्लू के विकास पथ के साथ कैसे जुड़ते हैं। सामान्य शब्दों में, जानबूझकर और धीरे-धीरे ऐसा नहीं है कि रिलायंस आमतौर पर कैसे काम करता है। मैं यह देखने के लिए उत्सुक हूं कि क्या यह सतर्क दृष्टिकोण, आरआर ब्लू एकमात्र कॉर्पोरेट-समर्थित ब्रांड होने के लिए अद्वितीय है, जो इसका अभ्यास कर रहा है, एक ऐसे लेबल का निर्माण करता है जो अपने डिजाइनों में अनन्य है और इसके मूल्य बिंदुओं में पहुंच योग्य है … व्यापार योजना विकसित किए बिना बिक्री के अधिक बिंदुओं को शामिल करने के लिए।