टिकटॉक में वॉलमार्ट क्या देखता है? लाखों युवा दुकानदार |

वॉलमार्ट दुनिया का सबसे बड़ा खुदरा विक्रेता हो सकता है लेकिन यह अमेज़ॅन के ऑनलाइन प्रभुत्व को तोड़ने के अपने प्रयासों में ज्यादातर विफल रहा है। क्या GoTy वीडियो से भरे 3 साल पुराने ऐप TikTok का जवाब हो सकता है?

Tiktok के ट्रम्प प्रशासन के साथ अमेरिकी व्यापार पकड़ के लिए प्रकट होता है एक बिक्री के लिए मजबूर करने की कोशिश कर रहा है, अपने चीनी मालिक के कारण राष्ट्रीय-सुरक्षा जोखिमों का दावा करते हुए, ByteDance। टिकटोक इनकार करता है कि यह एक जोखिम है और प्रशासन को धमकी भरे प्रतिबंध से रोकने के लिए मुकदमा कर रहा है।

अन्य लोग कथित तौर पर उभरे हैं, लेकिन एकमात्र पुष्टि की गई सूटर कर रहे हैं वॉल-मार्ट, टीमिंग तकनीकी दिग्गज के साथ माइक्रोसॉफ्ट।

बिग-बॉक्स रिटेलर ने केवल एक अस्पष्ट तर्क दिया है कि वह टिकटॉक क्यों चाहेगा, लेकिन यह युवा लोगों के अपने विशाल दर्शकों को उबालता हुआ प्रतीत होता है।

टिकटोक का ई-कॉमर्स व्यवसाय आज छोटा है लेकिन उसका कहना है कि अमेरिका में इसके 100 मिलियन उपयोगकर्ता हैं – अविश्वसनीय रूप से, देश का लगभग एक तिहाई। कई युवा हैं, पारंपरिक मीडिया और विज्ञापन के माध्यम से पहुंचने के लिए दुकानदार का प्रकार तेजी से कठिन है।

“वॉलमार्ट के भविष्य के ग्राहक या वीरांगना – यह वही है जो टिकटोक प्रदान करता है, ”वीटीईएक्स के मुख्य रणनीति अधिकारी अमित शाह ने कहा, जो ब्रांडों के लिए ऑनलाइन मार्केटप्लेस बनाता है।

वॉलमार्ट ने शुक्रवार को और टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। टिकटोक ने अपने यूएसकॉमर्स व्यवसाय या चीन में उपलब्ध टिकटॉक की एक बहन सेवा डॉयइन में बेक की गई ऑनलाइन शॉपिंग रणनीतियों के बारे में सवालों के जवाब नहीं दिए।

वॉलमार्ट की ऑनलाइन बिक्री में जबरदस्त बढ़ोतरी हो रही है, पिछली तिमाही में लगभग दोगुना, ग्रोनोवायरस प्रकोप के दौरान ग्रोथ ऑनलाइन आने वाले लोगों से और फिर स्टोर पर उन्हें लेने के दौरान काफी वृद्धि हुई है। मार्केट रिसर्च फर्म ईमार्केटर के अनुसार बेंटनविले, अर्कांसस, बीहेमथ अभी भी अमेज़ॅन के लिए दूसरे नंबर पर है, जो इस साल अमेरिका में ऑनलाइन बिक्री का सिर्फ 6 प्रतिशत लेने का अनुमान है, जबकि अमेज़न की 38 प्रतिशत की तुलना में।

कोशिश करने और पकड़ने के लिए, इसने कई छोटे ऑनलाइन कपड़ों के ब्रांड खरीदे हैं, केवल कुछ साल बाद उन्हें फिर से बेचने के लिए। और यह हाल ही में बंद हो गया Jet.com, बस चार साल $ 3 बिलियन में खरीदने के बाद।

लेकिन विश्लेषकों का मानना ​​है कि वॉलमार्ट को ऑनलाइन शॉपिंग नट को क्रैक करने में टिकटोक की क्षमता के बारे में आशावादी है। वे वॉलमार्ट को अपने लॉजिस्टिक्स और पूर्ति प्रभुत्व का उपयोग करते हुए देखते हैं, जिसमें टेक एंड पर माइक्रोसॉफ्ट की मदद से ऐसे ऐप का उपयोग किया जाता है, जो यादृच्छिक लोगों को तारांकित करते हैं और लोगों को अपने फोन स्क्रीन से चिपके रहते हैं।

वॉलमार्ट अपनी बिक्री मशीन के विस्तार में टिकटॉक बना सकता है, विज्ञापनदाताओं, रचनाकारों और अन्य लोगों को उत्पाद बेचने में मदद कर सकता है। टिकटोक उपयोगकर्ताओं को ऐप पर अपने अनुभव के हिस्से के रूप में स्वाइप करने और खरीदने के बाद वॉलमार्ट कनेक्शन का पता भी नहीं चल सकता है।

“यह बहुत शक्तिशाली है,” आरबीसी विश्लेषक एलेक्स ज़ुकिन ने कहा। यह उन डेटा को उत्पन्न करने में भी मदद करेगा जो दुकानदार चाहते हैं और करते हैं, खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापनदाताओं के लिए बहुमूल्य जानकारी।

इंस्टाग्राम, के स्वामित्व फेसबुक, भी तेजी से एक डिजिटल मॉल बन गया है। यह उपयोगकर्ताओं को खुदरा विक्रेता की वेबसाइट पर जाने की आवश्यकता के बिना ऐप पर खरीदारी और भुगतान करने देता है। फेसबुक TikTok को एक प्रमुख प्रतियोगी के रूप में देखता है।

TikTok के US ऐप में आज, कुछ प्रभावशाली और ब्रांड के लिंक उनके प्रोफाइल में पोस्ट किए गए हैं जिन पर उपयोगकर्ता क्लिक कर सकते हैं और चीजें खरीद सकते हैं। कुछ विज्ञापनदाता छोटे वीडियो में लिंक पोस्ट करते हैं जो रचनाकारों के वीडियो के बीच में आते हैं। डिज्नी +, उदाहरण के लिए, एक TikTok वीडियो विज्ञापन था जो उपयोगकर्ताओं को स्ट्रीमिंग सेवा के लिए साइन अप करने देता है।

शायद वॉलमार्ट को टिकटोक के माध्यम से की गई बिक्री से राजस्व में कटौती मिल सकती है, हिल + नोएलटन स्ट्रैटेजीज के लिंडसे फिननरन-गिंग्रास ने कहा, जो अपनी डिजिटल रणनीतियों पर ब्रांडों के साथ काम करते हैं। अगर कोई दुकानदार इंस्टाग्राम के चेकआउट टूल का उपयोग करता है, तो इंस्टाग्राम खुदरा विक्रेताओं से शुल्क लेता है। हालाँकि बाकी 2020 के लिए शुल्क माफ किया गया है।

कीमार्ट के विश्लेषकों ने कहा कि वॉलमार्ट अपने ऑनलाइन मार्केटप्लेस से प्रमुख विक्रेताओं को बढ़ावा देने के लिए टिकटॉक का भी उपयोग कर सकता है, जो कि कीवान के विश्लेषकों का कहना है।

यूबीएस के विश्लेषक माइकल लासेर ने एक शोध नोट में कहा, “लाइनें पारंपरिक खरीदारी, डिजिटल खरीदारी और सोशल मीडिया के बीच धुंधली हो रही हैं। वॉलमार्ट को इस प्रवृत्ति के लिए और अधिक जोखिम की आवश्यकता है।”

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