Editor
त्यौहार, कस्टम डिज़ाइन और सीमित संस्करण के टुकड़े भारत के स्नीकर उपसंस्कृति को बढ़ावा देते हैं। आप एक ऐसे स्नीकर संग्रह को कैसे चुनते हैं जो मूल्य में वृद्धि करता है और आपकी सामाजिक मुद्रा को बढ़ाता है?
त्यौहार, कस्टम डिज़ाइन और सीमित संस्करण के टुकड़े भारत के स्नीकर उपसंस्कृति को बढ़ावा देते हैं। आप एक ऐसे स्नीकर संग्रह को कैसे चुनते हैं जो मूल्य में वृद्धि करता है और आपकी सामाजिक मुद्रा को बढ़ाता है?
स्नीकर्स एथलेटिक हैं, और अब, वे एक निवेश हैं। स्नीकरहेड्स जानते हैं कि सावधानीपूर्वक क्यूरेटेड संग्रह मूल्य में वृद्धि कर सकता है और उल्लेखनीय रूप से प्रभावी सामाजिक मुद्रा हो सकता है। लोकप्रिय रिटेलर सोलसर्च और स्टेपिनऑउट द्वारा हाल ही में संपन्न नौ-शहर स्नीकरफेस्ट, स्नीकिनऑट ने साबित किया है कि मांग अब तक के उच्चतम स्तर पर है। सोलसर्च के सह-संस्थापक प्रबल पाघला कहते हैं, ”जब हम स्नीकरकॉन (यूएसए) या सोलडीएक्सबी (दुबई) जैसे कार्यक्रमों में भाग लेने की सोच रहे थे, तो भारत में ऐसा कोई त्योहार नहीं था जो इस संस्कृति का जश्न मनाता हो – स्नीकर्स, स्ट्रीटवियर, हिपहॉप , बी-बॉयइंग, ग्रैफिटी, आदि। इस तरह के त्यौहार पॉपकल्चर के लिए अधिक सुलभ प्रवेश बिंदु बन जाते हैं और लोगों को नई चीजों से जुड़ने और अनुभव करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
एक और महामारी प्रवृत्ति
स्टेटिस्टा (बाजार और उपभोक्ता डेटा में विशेषज्ञता वाली एक जर्मन कंपनी) के अनुसार, पिछले कुछ वर्षों में स्नीकर्स की मांग बढ़ी है। महामारी ने इस चलन को हवा दी, लोगों ने व्यावहारिक खुदरा चिकित्सा में लिप्त होकर, ऐसे उत्पादों की तलाश की, जिनका वे कई अवसरों पर उपयोग कर सकें।
इसके साथ ही, जब रणवीर सिंह, दीपिका पादुकोण, ऋतिक रोशन और शाहिद कपूर जैसी हस्तियों ने उन्हें गाला कार्यक्रमों में पहनना शुरू किया, तो दृश्यता बढ़ गई, जिससे स्नीकर्स आकांक्षी हो गए। कीमतें आम तौर पर लगभग ₹20,000 से शुरू होती हैं। जैसा कि स्टेटिस्टा ने अप्रैल 2021 में रिपोर्ट किया था, नीलामी घर सोथबी ने कान्ये वेस्ट के नाइके एयर यीज़ी 1 प्रोटोटाइप को $1.8 मिलियन में बेचा, जिससे वे नीलामी में बेचे गए अब तक के सबसे महंगे स्नीकर्स बन गए। अब तक जारी किए गए सबसे दुर्लभ यीज़ी स्नीकर्स माने जाने वाले नाइकी एयर यीज़ी 1 को बाजार में लॉन्च होने से पहले 2008 ग्रैमी अवार्ड्स में कान्ये के प्रदर्शन के दौरान पहली बार देखा गया था।
कान्ये वेस्ट ‘ग्रैमी वोर्न’ नाइके एयर यीज़ी नमूना | फोटो साभार: तस्वीर: sothebys.com
तथ्य यह है कि अधिकांश गंभीर संग्रहकर्ता एडिडास द्वारा कान्ये वेस्ट के यीज़ी के साथ संबंधों को काटने से अप्रभावित प्रतीत होते हैं, यह दर्शाता है कि स्नीकर बाजार उतना अस्थिर नहीं है जितना कोई उम्मीद करेगा, यह फैशन उद्योग में रुझानों पर विचार करता है। बेंगलुरु के एक कलेक्टर और यीज़ी के प्रशंसक नंदिथ जयसिम्हा कहते हैं, “विवाद केवल इसके मूल्य को बढ़ाते हैं। नाइके (2014 संस्करण) के साथ कान्ये की पहली रेड अक्टूबर अब सबसे अधिक मांग वाली जोड़ी है। यीज़ी के साथ भी ऐसा ही होगा।” नंदीथ, जो एक फिल्म प्रोडक्शन हाउस के मालिक हैं, कहते हैं, “जब मैंने पहली बार यीज़ीज़ को देखा, तो मुझे लगा कि वे जूतों की सबसे बदसूरत जोड़ी हैं, लेकिन जब मैंने उन पर कोशिश की, तो मुझे पता था कि मुझे अपने लिए एक जोड़ी बनानी होगी। अब मेरे पास पाँच हैं।
इंडी बाज़ार
“सबसे लोकप्रिय शैली निस्संदेह एयर जॉर्डन हैं, उनकी विरासत का दर्जा दिया गया है। यीज़ी, सुप्रीम, न्यू बैलेंस, नाइके एसबी डंक्स, ऑफ व्हाइट और अन्य जैसे ब्रांडों द्वारा पीछा किया गया। वर्तमान में, एडिडास, यीजी और क्रॉक्स द्वारा लॉन्च किए गए फोम उत्पादों का चलन है, ”प्रबल कहते हैं। उनका कहना है कि जहां अंतरराष्ट्रीय ब्रांड अपनी स्थिति का आनंद लेते हैं, वहीं घरेलू भारतीय ब्रांड भी पिछले कुछ वर्षों में सुर्खियों में आए हैं।
SoleSearch द्वारा SneakinOut इवेंट में स्नीकर्स का प्रदर्शन
“कोबसुक, थेली, जयवॉकिंग, ब्लूओर्नग, राइजिंग एबव, इंस्टिंक्ट फर्स्ट, वाइब द हाइप और अन्य जैसे ब्रांड काफी लोकप्रिय हो गए हैं।” भारतीय ब्रांड, संग्राहक जैसे कहते हैं कि नंदिथ प्रभावशाली काम कर रहे हैं और “9,000 रुपये के ब्रैकेट में उचित कीमत लगाई जा सकती है”। ब्रांड भी बड़े बाजार में अपील करने के लिए अपनी पेशकशों का भारतीयकरण करने के तरीके खोज रहे हैं। अक्टूबर में, PUMA और Fizzy Goblet ने एक कैप्सूल स्नीकर संग्रह के लिए टीम बनाई, जिसमें 200 बेस्पोक जोड़े शामिल थे। करीना कपूर खान द्वारा लॉन्च किए गए PUMA X Fizzy Goblet में स्टेटमेंट स्नीकर्स हैं जिन्हें दीपावली और शादी के सीज़न के लिए साड़ी, लहंगे और कुर्ते के साथ पेयर किया जा सकता है।
स्नीकर त्यौहार
खरीदार, विक्रेता और कस्टमाइज़र अब स्नीकर फेस्ट में मिलते हैं, जो इस साल खूब फल-फूल रहा है। प्रबल कहते हैं, “जब हमने अगस्त 2021 में आईपी पार्टनर्स स्विगी स्टेपिनऑट के साथ अपनी स्नीकिनआउट बौद्धिक संपदा (आईपी) शुरू की, तो इस तरह का कोई स्थापित या लोकप्रिय आईपी नहीं था। हम उस अंतरिक्ष में पहले दौरे वाले आईपी थे। हमने सात महीनों में आठ शहरों में प्रदर्शन किया, जिसमें 6,000 से अधिक लोग उपस्थित थे, जिनमें शीर्ष भारतीय हिपहॉप कलाकार और 100 से अधिक ब्रांड शामिल थे। इसके बाद उन्होंने सीजन 2 के साथ तीन महीने की अवधि में नौ शहरों का दौरा किया। “यह गति जो हमने पैदा की है उसे स्नीकर और स्ट्रीट कल्चर दृश्य में प्रतियोगियों द्वारा भुनाया गया है, लेकिन यह वह कीमत है जो आप पहली बार चलने वाले होने के लिए भुगतान करते हैं,” वे बताते हैं।
फ्लैशकिक्स के हैदराबाद स्थित ध्रुव जैन, एक पुनर्विक्रेता, को अंतरराष्ट्रीय बाजार के साथ बनाए रखने के लिए इन्वेंट्री को हर छह महीने में अपडेट करने की आवश्यकता होती है। “मेरे द्वारा स्टॉक किए गए बजट जोड़े ₹15,000 और उससे अधिक हैं। चूंकि मेरे ग्राहकों में 85% महिलाएं हैं, इसलिए मैं सभी आकारों के स्टॉक को लेकर बहुत सतर्क हूं। मैं उन पुनर्विक्रेताओं में से एक हूं जो यूके आकार 3 का भी स्टॉक करते हैं, ”वह कहते हैं, यह कहते हुए कि वह उन्हें सीधे यूके, यूएस और सिंगापुर से मंगवाते हैं।
नाश्ते से पैदा हुआ
कहानी यह है कि नाइके के सह-संस्थापक और ओरेगॉन विश्वविद्यालय में ट्रैक कोच बिली बोमरन, जूता के साथ आने की कोशिश कर रहे थे, उनके एथलीट ट्रैक के अलावा अन्य सतहों पर प्रशिक्षित कर सकते थे। 1971 की गर्मियों की सुबह, अपनी पत्नी के साथ वेफल्स करते समय, बोमरन के दिमाग में एक तरंग आई। उसने महसूस किया कि वफ़ल आयरन के खांचे सभी इलाके के तलवों के लिए उपयुक्त थे जिन्हें वह बनाना चाहता था। अलग-अलग इस्त्री पर रबर डालने की कई कोशिशों के बाद आखिरकार उसे वह तलवा मिल ही गया जो वह चाहता था। उस शांत नाश्ते ने फुटवियर उद्योग में क्रांति ला दी। स्नीकर्स के लिए – जैसा कि वे बाद में ज्ञात हुए – स्टेटस सिंबल और स्ट्रीट स्टाइल का एक अभिन्न अंग बन गए। बर्मन द्वारा उपयोग किए जाने वाले वफ़ल आयरन में से एक ओरेगॉन में नाइके के मुख्यालय में पाया जा सकता है।
अपना व्यक्तित्व पहनें
स्नीकर कस्टमाईज़र, अनहिंज्ड कस्टम्स के हैदराबाद स्थित राहुल देव कहते हैं कि ये जूते आपके व्यक्तित्व को परिभाषित कर सकते हैं। “हर देश में सीमित संख्या में स्नीकर्स आते हैं और वे कलेक्टर के टुकड़े बन जाते हैं। सभी सीमित संस्करण नहीं खरीद सकते। कुछ सफेद हैं, और उन्हें मालिक की शैली के अनुरूप बनाने के लिए, मैं कस्टमाइज्ड आर्ट वर्क डिजाइन करता हूं, ”वह कहते हैं, वह कहते हैं कि वह सभी ब्रांडों के स्नीकर्स को कस्टमाइज़ करते हैं, औसतन दस जोड़े एक महीने में।
सोलसर्च के प्रमुख मार्केटिंग अभिषेक बर्दिया के अनुसार, स्नीकर का क्रेज भारत में 2 बिलियन डॉलर का उद्योग है और जल्द ही 6 बिलियन डॉलर के वैश्विक स्नीकर बाजार को पकड़ने वाला है। “भारत और दक्षिण-पूर्व एशिया दोहरे अंकों में विकास कर रहे हैं। आगे 12-15% की वृद्धि की उम्मीद है,” वे कहते हैं।
बेस्पोक नियम
जब स्नीकर समुदाय की बात आती है तो अनुकूलन एक प्रमुख स्तंभ है। अभिषेक चौधरी, एक दृश्य कलाकार भारतीय प्रिंट, बनावट, रूपांकनों और डिजाइन तकनीकों की पड़ताल करते हैं, साथ ही साथ उन्हें स्ट्रीटवियर और वैश्विक पॉप संस्कृति के तत्वों और प्रतीकों के साथ जोड़ते हैं।
फलती-फूलती उपसंस्कृति के एक भाग के रूप में, अभिषेक ने हाल ही में शूवोल्यूशन द्वारा आयोजित दिल्ली में स्नीक+आर्ट में अपने संग्रह का एक हिस्सा प्रदर्शित किया।
वे कहते हैं, “मुझे स्नीकर्स और इसमें लगने वाली प्रक्रिया बहुत पसंद है
उन्हें डिजाइन करना और अनुकूलित करना। भारतीय संदर्भ को ध्यान में रखते हुए अंतरिक्ष में बहुत अधिक नवीनता नहीं आई है, चाहे वह हमारी सड़कें हों, संस्कृति हो, परिदृश्य हो या हमारे रंग पटल हों। इस श्रृंखला के लिए, मैंने कई भारतीय शहरों में बनावट और रंग पट्टियों का पता लगाया और भारतीय संदर्भ में बनाए गए प्रतिष्ठित एयर जॉर्डन की फिर से कल्पना की। एयर जयपुर्स, श्रृंखला के पहले वाले, जयपुरी जुत्तियों के प्रसिद्ध चमड़े के शिल्प को क्लासिक एयर जॉर्डन बॉडी में मिलाते हैं।
स्नीकर में सॉफ्ट के साथ-साथ एक प्रमुख गुलाबी रंग है
चमड़े का भूरा, भारत के प्रतिष्ठित गुलाबी शहर की याद दिलाता है।
