एक राज्य, कई दुनिया, और एक छूटा हुआ अवसर |

यह पता लगाने के लिए एक इंटरनेट खोज चलाएं कि भारत में सबसे लोकप्रिय पर्यटन स्थल कौन से हैं, और संभावना नहीं है कि आप कर्नाटक को सूची में पाएंगे। विदेश में किसी से बात करें कि वे भारत में कहाँ हैं या यात्रा करना चाहते हैं और आपको सामान्य नाम सुनने को मिलेंगे: आगरा, गोवा, राजस्थान, केरल और पसंद।

अपनी विशालता और अत्यधिक विविधता के बावजूद – समुद्र तटों से लेकर बैकवाटर और विश्व धरोहर स्थलों से लेकर जंगल सफारी तक सब कुछ प्रदान करते हुए – कर्नाटक, अपनी आकर्षक ‘वन स्टेट, मैनी वर्ल्ड्स’ टैगलाइन के साथ, लंबे समय से एक अस्पष्ट पर्यटन स्थल के रूप में आंका गया है। हितधारक बताते हैं कि दो पर्यटकों के पसंदीदा – केरल और गोवा के बीच स्पष्ट रूप से स्थित होने के बावजूद – कुछ लोग कर्नाटक में रुकने की जहमत उठाते हैं, खासकर विदेशी यात्रियों को।

बदला पर्यटन

महामारी की चपेट में आने के बाद, अन्य हिस्सों की तरह, यहां के पर्यटन उद्योग ने पुनरुत्थान देखा, जिसे अब ‘बदला पर्यटन’ कहा जाता है। लेकिन क्या यह अचानक महामारी जीवन की एकरसता से मुक्त होने का आग्रह राज्य में पर्यटन उद्योग को प्रभावित करने के लिए पर्याप्त है? या यह एक बीतने वाला चरण है जिसमें राज्य की पर्यटन क्षमता को बढ़ावा देने के मामले में बहुत कुछ किए बिना सामान्य स्तर पर वापसी होगी, जो इतना अधिक पेशकश करने का वादा करता है?

हितधारक पर्यटन मानचित्र से कर्नाटक के गायब होने के कई कारण बताते हैं। “एक विशेष अधिकारी को पर्यटन विभाग में लंबा कार्यकाल नहीं दिया जाता है। उसे तीन से पांच साल के लिए फ्री हैंड देना होगा। लेकिन जब तक वे इसके बारे में कुछ भी सीखते हैं, तब तक उनका तबादला कर दिया जाता है, ”कर्नाटक टूरिज्म फोरम (केटीएफ) और कर्नाटक टूरिज्म सोसाइटी के संस्थापक सदस्य एम. रवि ने कहा।

दूसरों ने यह भी बताया कि पहले, हितधारकों से परामर्श करने की कोई अवधारणा नहीं थी, लेकिन अब कुछ संघों के आने के साथ यह बदल गया है।

पर्यटन मंत्रालय के भारत पर्यटन सांख्यिकी 2021 के अनुसार, जो 2020 के दौरान घरेलू और विदेशी पर्यटक यात्राओं में विभिन्न राज्यों / केंद्र शासित प्रदेशों के प्रतिशत शेयर और रैंक प्रदान करता है, 2020 में घरेलू पर्यटक यात्राओं में शीर्ष पांच राज्य तमिलनाडु (140.65 मिलियन) थे। ), उत्तर प्रदेश (86.12 मिलियन), कर्नाटक (77.45 मिलियन), आंध्र प्रदेश (70.83 मिलियन), और तेलंगाना (40.00 मिलियन) उनके संबंधित शेयर 23%, 14.1%, 12.7%, 11.6% और 6.6% हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि इन पांच राज्यों का देश में कुल घरेलू पर्यटक यात्राओं का लगभग 68% हिस्सा है।

दूसरी ओर, 2020 में विदेशी पर्यटकों की यात्राओं के संबंध में, शीर्ष पांच राज्य / केंद्र शासित प्रदेश महाराष्ट्र (1.26 मिलियन), तमिलनाडु (1.23 मिलियन), उत्तर प्रदेश (0.89 मिलियन), दिल्ली (0.68 मिलियन) और पश्चिम बंगाल थे। 0.46 मिलियन), उनके संबंधित शेयर 17.6%, 17.1%, 12.4%, 9.5% और 6.5% हैं। वे देश के राज्यों/संघ राज्य क्षेत्रों में कुल विदेशी पर्यटकों की यात्राओं का लगभग 63.1% हिस्सा हैं।

रंगनाथिट्टू पक्षी विहार। | फोटो क्रेडिट: श्रीराम मा

मार्केटिंग, प्रमोशन

कर्नाटक विदेशी पर्यटकों के आगमन को भुनाने से क्यों चूक रहा है?

“विपणन और प्रचार वह जगह है जहाँ हम वास्तव में पीछे हैं। रोड शो आदि की योजना एक सप्ताह पहले नहीं बल्कि बहुत पहले से बनाई जानी चाहिए। ये ऐसी चीजें हैं जो वास्तव में स्थिति में सुधार करेंगी। उदाहरण के लिए, दशहरा की मार्केटिंग एक साल पहले की जानी है। अब सिर्फ स्थानीय भीड़ ही अंदर आ रही है। वे बाहर के लोगों को कैसे लाएंगे? हमारे पास इतने सारे त्यौहार और इतनी संस्कृति है जिसे बाजार में उतारने की जरूरत है, ”श्री रवि ने कहा।

KTF पूरे भारत और स्थानीय एजेंटों को लाकर और कम खोजे गए स्थानों जैसे कि शिवमोग्गा या कम्बाला का प्रदर्शन करके बेरोज़गार स्थलों को बढ़ावा दे रहा है।

“बीदर और विजयपुरा भी गोवा और हैदराबाद के कारोबार में टैप कर सकते हैं। गोवा आने वाले विदेशियों को बादामी, पट्टाडकल आने के लिए बनाया जा सकता है। बेंगलुरु सिलिकॉन वैली है। जब सब कुछ डिजिटल हो रहा है तो हम सोशल मीडिया में क्यों पिछड़ रहे हैं? क्या ऐसा करने के लिए लोगों की कमी है? सोचें कि आप एक राज्य के लिए क्या कर सकते हैं, न कि राज्य आपके लिए क्या कर सकता है। अन्य राज्य सावधानीपूर्वक विपणन कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, केरल में, मालाबार सर्किट को बढ़ावा दिया गया है क्योंकि दक्षिण केरल संतृप्त हो रहा है। हमारे पास पर्यटन के लिए बहुत बड़ा फंड है। इसे तुरंत खर्च करें, ”श्री रवि ने बताया।

आधारभूत संरचना

इन्फ्रास्ट्रक्चर – या इसमें कमियां – एक और क्षेत्र है जिसे लंबे समय से चिह्नित किया गया है। पर्यटन मंत्रालय की रिपोर्ट के अनुसार, 31 दिसंबर, 2020 तक, देश के विभिन्न राज्यों / केंद्र शासित प्रदेशों में श्रेणियों के अनुसार वर्गीकृत होटलों और होटल के कमरों की संख्या से पता चलता है कि केरल में होटल के कमरों की अधिकतम (16,750) संख्या है, जिसके बाद महाराष्ट्र ( 14,567) और दिल्ली (9,060)। कर्नाटक में कुल 40 होटल और 6,938 कमरे हैं। अधिकतम 5-सितारा डीलक्स श्रेणी के होटल हैं – 17 में 4,196 कमरे हैं।

निजी हितधारक बताते हैं कि शहर में बुनियादी ढांचा बहुत है, लेकिन एमआईसीई (बैठकें, प्रोत्साहन, सम्मेलन, प्रदर्शनियां) बुनियादी ढांचे की कमी है, जिसमें हैदराबाद उत्कृष्ट है। कर्नाटक भी गोवा, केरल और राजस्थान जैसे विवाह स्थलों में टैप करने में सक्षम नहीं है, वे कहते हैं, सरकार को हमेशा की तरह कम लोकप्रिय गंतव्यों में ब्रांडेड होटलों को प्रोत्साहित करने की आवश्यकता है – बेंगलुरु, कोडागु और चिक्कमगलुरु – अभिभूत हैं।

“पर्यटन एक अधिकतम रोजगार उद्योग है। अच्छे शौचालय, बुनियादी ढांचा, ठहरने के लिए एक अच्छा होटल, गंतव्य का दौरा और बुनियादी सुविधाएं – ये केवल छोटी चीजें हैं जो आगंतुक उम्मीद करते हैं। अगर हम उनके लिए यह नहीं कर सकते हैं, तो क्या फायदा है?” एक टूर ऑपरेटर से पूछा।

इस साल राज्यसभा में एक सवाल के जवाब में, पर्यटन मंत्री जी. किशन रेड्डी ने कहा था कि मंत्रालय ने देश में स्थायी और जिम्मेदार पर्यटन स्थलों को विकसित करने के लिए अपनी स्वदेश दर्शन योजना को स्वदेश दर्शन 2.0 (एसडी 2.0) के रूप में नया रूप दिया है। गंतव्य केंद्रित दृष्टिकोण, लेकिन योजना के तहत गंतव्य के विकास के लिए कर्नाटक सरकार से कोई प्रस्ताव प्राप्त नहीं हुआ है।

उन्होंने यह भी कहा था कि पर्यटन मंत्रालय कर्नाटक सहित अंतरराष्ट्रीय और घरेलू बाजारों में विभिन्न प्रचार गतिविधियों का संचालन करता है, और यह अपनी प्रचार वेबसाइट www.incredibleindia.org के माध्यम से कर्नाटक को एक गंतव्य के रूप में भी बढ़ावा दे रहा है।

उन्होंने कहा, ‘तीर्थयात्रा कायाकल्प और आध्यात्मिक के लिए राष्ट्रीय मिशन, विरासत वृद्धि अभियान – प्रसाद’ के तहत, चामुंडेश्वरी देवी, मैसूर, विकास के लिए चिन्हित स्थलों में से एक है, उन्होंने कहा कि 2016-17 के दौरान विकास के लिए 5.41 करोड़ रुपये मंजूर किए गए थे। होसपेट में रेलवे स्टेशन।

कर्नाटक में पर्यटन विभाग के अधिकारियों ने कहा कि वे कर्नाटक को बढ़ावा देने के लिए कार्यक्रमों और रोड शो के माध्यम से भारत के सभी प्रमुख शहरों की यात्रा कर रहे हैं, खासकर यह देखते हुए कि बेंगलुरु कितनी अच्छी तरह से जुड़ा हुआ है।

कारवां पर्यटन

लेकिन अधिकारी केरल के सर्वोत्कृष्ट प्रश्न से बचते हैं: “हमारे पास वह सब है जो पेश करना है। हमारे पास कारवां पर्यटन है और हम विज्ञापन भी कर रहे हैं। एमआईसीई में हमने हैदराबाद को पीछे छोड़ दिया है। लेकिन अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन पूरी तरह से नहीं खुला है क्योंकि कई देशों में अभी भी COVID प्रतिबंध हैं, और अधिकांश अब व्यापार के लिए आ रहे हैं। हम मेडिकल टूरिज्म में भी अच्छा कर रहे हैं।’

केटीएफ के अध्यक्ष संजर इमाम ने कहा कि मार्केटिंग की कुंजी है। “ऐसा नहीं है कि कर्नाटक में गुणवत्तापूर्ण बुनियादी ढांचा नहीं है; राजमार्ग रिसॉर्ट्स, होटल मौजूद हैं। लेकिन मार्केटिंग एक सतत अभियान होना चाहिए, छिटपुट नहीं। हमें एक लक्षित तीन वर्षीय योजना की आवश्यकता है। इसके अलावा, कर्नाटक को लोकप्रिय होने से कोई नहीं रोक सकता। कम पेशकश वाले राज्य मार्केटिंग द्वारा बेहतर तरीके से काम कर रहे हैं, ”उन्होंने कहा।

केरल के साथ खींची गई “क्लिच्ड तुलना” को खारिज करते हुए, उन्होंने कहा कि छत्तीसगढ़ और मध्य प्रदेश ने हाल के वर्षों में अपने मार्केटिंग गेम को आगे बढ़ाया है।

“ऐसा नहीं है कि कर्नाटक ने कोशिश नहीं की है, लेकिन यह तेजी और फिजूलखर्ची में होता है। इसका परिणाम नहीं मिलेगा। कर्नाटक को उसका हक मिलना चाहिए। अंतरराष्ट्रीय यात्रियों के लिए भी यही फॉर्मूला है। सबसे आसान बात यह है कि अमेरिका, ब्रिटेन, कनाडा और सिंगापुर जैसे अंग्रेजी बोलने वाले देशों को लक्षित करना है क्योंकि पूरे राज्य में अंग्रेजी व्यापक रूप से बोली जाती है और एक विदेशी आगंतुक सुरक्षित महसूस कर सकता है क्योंकि वे स्थानीय लोगों के साथ संवाद कर सकते हैं। लेकिन हमारे पास वास्तुकला और व्यंजनों के मामले में बहुत कुछ है, जो यूरोपीय देशों और आयुर्वेद के लिए भी रुचिकर होगा, ”उन्होंने कहा।