स्नीकरहेड्स किसे पसंद हैं? – हिन्दू |

यह 3 मार्च है। भारत में समय लगभग 7.30 बजे है, और देश भर में हजारों स्नीकरहेड अपने लैपटॉप, टैबलेट और फोन के सामने हैं (कुछ मामलों में, तीनों), अलग-अलग आईडी के साथ लॉग इन हैं – चयन करने के लिए प्रतीक्षा कर रहे हैं सही आकार, ‘बैग में जोड़ें’ बटन दबाएं, और चेकआउट, कुछ मिलीसेकंड की अवधि के भीतर। यह पहली बार नहीं है जब वे ऐसा कर रहे हैं और पिछले कई मौकों की बार-बार विफलता उन्हें फिर से प्रयास करने से नहीं रोकती है। क्या होगा अगर मुझे डब्ल्यू (स्नीकर-स्पीक फॉर ‘गेट लकी’) मिलता है, तो वे कल्पना करते हैं।

इस तरह से अधिकांश लॉन्च (इस मामले में सुप्रीम x नाइके एसबी डंक हाई ‘बाय एनी मीन्स’ रिलीज) ऑनलाइन खेलते हैं। सुबह का तनाव इसके लायक है या नहीं यह व्यक्तिपरक है, लेकिन प्रचार निश्चित रूप से वास्तविक है. स्नीकर स्पेस एक बड़े पैमाने पर व्यावसायिक लत में विकसित, परिपक्व और विस्तारित हो गया है जो जल्द ही कभी भी हिलने वाला नहीं है। यह व्यापक, लिंग-तटस्थ, उम्र-उदासीन, और एक अनुरूपतावादी युग के सख्त, भरे नियमों और अनुष्ठानों के खिलाफ है। यह आंदोलन केवल आरामदायक जूतों के बारे में नहीं है, यह स्वतंत्रता के विचार का एक अवतार है, आत्म-अभिव्यक्ति का एक बेदाग बयान है, आपके व्यक्तित्व की एक बेशर्म घोषणा है। मेरी वर्बोज़ परिभाषा पर कभी ध्यान न दें; जैसा कि जेन जेड ने संक्षेप में कहा, ‘इट्स ए वाइब’!

हालाँकि 2000 के दशक के उत्तरार्ध से दुनिया में स्नीकर का क्रेज बना हुआ है – अधिक संपन्न भारतीयों द्वारा विदेशों में खरीदारी करके अपने लालच को संतुष्ट करने के साथ – यह केवल राजधानी में VegNonVeg स्टोर के उद्घाटन के साथ ही स्थानीय स्तर पर पकड़ में आया। यह 2016 में था, और यह शुरुआती दिन था। खेल के जूते के साथ एक जूते की दुकान जो चलने के लिए नहीं थी, पहली बार चलने वाले कई लोगों के लिए काफी चौंकाने वाला था।

इसकी तुलना हाल ही में युवा उद्यमी और पुनर्विक्रेता वेदांत लांबा द्वारा 1,600 वर्ग फुट के मेनस्ट्रीट मार्केटप्लेस स्टोर के उद्घाटन के साथ उसी शहर (छतरपुर में धन मिल में) से करें, जहां दुर्लभ सिल्हूट, उर्फ ​​’ग्रेल्स’ कई कीमतों पर बेचे जा रहे हैं। कई बार उनके लॉन्च रिटेल टैग पर (और कोई भी वॉक-इन चौंकाने वाला नहीं लगता), और आप महसूस करते हैं कि मुश्किल से आधे दशक में, चीजें एक लंबा सफर तय कर चुकी हैं।

जब दो भीड़ होती है

लेकिन मैंने बहुत जल्द गहरे में गोता लगाया है; मुझे इसे थोड़ा वापस डायल करने दें। एक स्नीकर, अनिवार्य रूप से, एक स्पोर्ट्स शू है। लेकिन आज सक्रिय गियर के विपरीत, जो एक एथलीट को तेजी से और आगे बढ़ने के लिए नवीनतम आर एंड डी पर आधारित है, यहां पुरानी शैलियों पर ध्यान केंद्रित किया गया है जो 80 के दशक में पहली बार लॉन्च होने पर “अत्याधुनिक” थे। आज, जबकि उनका प्रदर्शन कौशल पुराना हो सकता है, उनका आराम बना रहता है और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उनका रूप अद्वितीय रहता है। इसे एक विंटेज कार की तरह समझें – इसमें एक निश्चित पुरानी दुनिया का आकर्षण और उदासीन अपील है जो काफी कालातीत हो सकती है।

विडंबना यह है कि व्यक्तित्व और लोकतंत्र को पोषित करने के अपने सभी दावों के लिए, अंतरिक्ष में दो प्रमुख ब्रांडों: एयर जॉर्डन (नाइके द्वारा) और यीज़ी (एडिडास ओरिजिनल्स द्वारा) की भीड़ है। निश्चित रूप से रीबॉक और प्यूमा दृश्य को सर्फ करते हैं, जैसा कि फिला, कन्वर्स और वैन करते हैं, कुछ सुपर जोड़े को अभी और फिर वितरित करते हैं – और न्यू बैलेंस ने देर से पुनर्जीवित रुचि देखी है – लेकिन अधिक बार नहीं, जब स्नीकरहेड्स ‘एक के बारे में एक साथ मिलते हैं दूर’, यह उपर्युक्त दो में से एक है या उसका एक कोलाब है।

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खुदरा या पुनर्विक्रेता?

तो कोई इन ‘ग्रेल्स’ को कैसे प्राप्त करता है? सुबह-सुबह अस्वीकृति के अलावा मैंने कुछ पैराग्राफों का वर्णन किया है, सुपरकिक्स जैसे स्टोर एक महान सेवा करते हैं। वे भारत में इन जूतों को लॉन्च करने वाले आधिकारिक चैनल हैं। सुपरकिक्स के संस्थापक संगीत परयानी कहते हैं, “रिटेल नए उत्पादों के लिए पहला संपर्क होने के कारण इसे वह स्थान बनाता है जहां हम ब्रांड की कहानियों को प्रभावी ढंग से बता सकते हैं और उपभोक्ताओं को उत्पादों की कहानी पेश कर सकते हैं।”

ब्रांड की एक प्रमुख ऑन-ग्राउंड और ऑनलाइन उपस्थिति है और हाल ही में गुवाहाटी में एक चौकी शुरू की है। इन-स्टोर लॉन्च के आयोजन से लेकर ऑनलाइन रैफल्स (जो महामारी और परिणामस्वरूप लॉकडाउन के दौरान काफी सामान्य हो गया) तक, वह और उनकी टीम लोकतंत्र और निष्पक्षता को बनाए रखने में कामयाब रहे हैं, जो कि सिस्टम के बारे में है।

बोर्ड भर में इन्वेंटरी बहुत बड़ी और अधिक क्यूरेट हो रही है। “पिछले साल, हम नाइके का एकमात्र पड़ोस का दरवाजा बन गए” [NBHD] देश में और एडिडास फैशन इन्फ्लुएंसर वर्गीकरण प्राप्त किया। यह हमें देश में सबसे अधिक मांग वाले और विशेष स्नीकर्स में से कुछ देता है, ”अभिनीत सिंह कहते हैं, जिन्होंने आनंद आहूजा के साथ वेज नॉनवेज की सह-स्थापना की। “हम स्टोर में अधिक ब्रांड लाने में भी व्यस्त हैं। हमने हाल ही में वेजा को मिक्स में पेश किया और बाजार में न्यू बैलेंस को फिर से पेश किया। हमारा उत्पाद मिश्रण भी बहुत अधिक जीवनशैली उन्मुख है, जिसमें बेयरब्रिक्स और प्रिंसेस मटर जैसे परिधान, एक्सेसरीज़ और संग्रहणीय वस्तुएं हैं और बैंक्सी का ब्रांडलवाद सभी इन्वेंट्री के एक बड़े हिस्से में योगदान करते हैं।

लेकिन वापस उन कब्रों पर। यदि हम स्टोर पर या ऑनलाइन स्कोर नहीं कर सकते हैं, तो यह हमारे पास इन जूतों को प्राप्त करने का एक अंतिम तरीका है – मेनस्ट्रीट मार्केटप्लेस और क्रेपडॉग क्रू जैसे पुनर्विक्रेताओं से खरीदना, स्टॉकएक्स जैसे अंतर्राष्ट्रीय प्लेटफॉर्म, या @sneakrpeacher जैसे लिंक-अप खातों का अनुसरण करना। में, जहां इन युग्मों को उन कीमतों के लिए सूचीबद्ध किया जाएगा जो विशुद्ध रूप से मांग द्वारा संचालित हैं। “स्नीकर्स एक परिसंपत्ति वर्ग हैं। लोग कुछ समय से पश्चिम में उनमें निवेश कर रहे हैं और यह चलन हाल ही में भारत में शुरू हुआ है, ”स्नीकरप्रेचर डॉट इन के संजय खेमचंदानी कहते हैं। “जहाँ भी पैसा बनाना है, लोग ट्रेन में कूदने जा रहे हैं और कुछ स्नीकर्स बेहतर प्रदर्शन करते हैं। यही कड़वा सच है।” आपको इस बात का अंदाजा लगाने के लिए कि हम यहां कितने पैसे की बात कर रहे हैं, सीन वोदरस्पून x नाइके एयर मैक्स 1/97 को 2017 में (अंतरराष्ट्रीय स्तर पर) लगभग ₹15,000 में लॉन्च किया गया था। आज, एक जोड़ा लगभग ₹1,00,000 में जा सकता है!

बॉट्स के लिए रास्ता बनाएं

लांबा जैसे पुनर्विक्रेताओं ने कुछ मॉडलों को इधर-उधर खरीदना और बेचना (उर्फ ‘फ़्लिपिंग’) शुरू किया, इस प्रक्रिया में तेजी से पैसा कमाया, लेकिन अंततः उनके व्यापार में वृद्धि हुई, उनके माध्यम से आगे बढ़ने वाले जोड़े की संख्या और मार्जिन दोनों में वृद्धि हुई। आज, यह जबरदस्त विकास के अवसरों के साथ एक बड़ा व्यवसाय है; मांग और पूर्ति अपने प्राथमिक स्तर पर। क्योंकि एक बार खुदरा दुकानों (जो महानगरों तक सीमित हैं) से एक जूता चला गया है, तो इसे फिर से खोजने का एकमात्र स्थान पुनर्विक्रेताओं के पास है।

हालाँकि, आज आम शिकायतों में से एक यह है कि पुनर्विक्रेता ‘बॉट्स’ का उपयोग लॉन्च साइटों को क्राउड करने के लिए करते हैं और अपनी एकल लॉगिन आईडी के साथ उत्साही व्यक्ति के लिए एक्सेस को ब्लॉक करते हैं। कुछ लोग बेईमानी कहते हैं, लेकिन लांबा के पास आधुनिक-लेकिन-समग्र उत्तर है। “हर कोई जो बॉट का उपयोग करने वाले लोगों के बारे में शिकायत कर रहा है, उसके पास भी उसी बॉट तक पहुंच है। आप पुनर्विक्रय उद्योग में कनेक्शन, प्रामाणिकता और इस तरह की चीजों की सेवा के लिए प्रीमियम का भुगतान करते हैं। मुझे लगता है कि यह पूरी तरह से उचित है,” वे कहते हैं।

जबकि कोई भी खुदरा विक्रेता बनाम पुनर्विक्रेता बहस में पक्ष नहीं ले रहा है, खेमचंदानी का कहना है कि दोनों समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। “खुदरा विक्रेता क्योंकि जितने अधिक खुदरा स्टोर, उतने ही जोड़े भारत में आते हैं। और पुनर्विक्रेता क्योंकि वे उन जोड़ों का मुकाबला करने में आपकी मदद करते हैं जिनसे आप चूक गए थे और आपको जोड़े बेचने में मदद करते हैं, इस प्रकार आपके स्नीकर रोटेशन को मजबूत रखते हैं। ”

भारी बढ़ोतरी

बलप्रीत सिंह, एक उत्साही कलेक्टर और एक दुर्लभ आकार 11, अपने आकार में उपलब्धता की सामान्य कमी और उनके लिए उच्च कीमतों पर खर्च करने पर अफसोस जताते हैं। “बड़े पैर मायने रखते हैं!” वह चुटकी लेता है। उसके पास एक बिंदु है। UK5 और UK8 उच्च मांग में हैं (और भारी कीमत के साथ आते हैं), लेकिन दुर्लभता के कारण UK10 से ऊपर के आकार भी महंगे हैं। कभी-कभी वे पुनर्विक्रय मूल्य की तुलना में लगभग 10% -20% अधिक महंगे होते हैं – जो आपको याद है, पहले से ही खुदरा मूल्य से 20% -100% (और कभी-कभी, 500%) के बीच कहीं भी है!

एक अन्य स्नीकरहेड, जो अपना नाम नहीं बताना चाहता, ने खुदरा विक्रेताओं और पुनर्विक्रेताओं के बीच एक मिलीभगत का आरोप लगाया, जो “कीमतों को और बढ़ाने के लिए आधिकारिक तौर पर रिलीज़ होने से पहले ही दुर्लभ जोड़े को पीछे छोड़ देता है”।

हालाँकि, परयानी का कहना है कि यह दुर्लभ जोड़ियों के बारे में नहीं है और नाइके द्वारा वफ़ल वन निर्माण से प्यार करने की बात कबूल करता है, जो कई रंगों में खुदरा कीमतों पर आसानी से उपलब्ध है। इसी तरह एडिडास सुपरस्टार जैसे जूते, जो “आरामदायक हैं, इसके साथ इतिहास जुड़ा हुआ है, और कुछ स्टाइल भागफल” हमेशा शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है।

VegNonVeg के सिंह भी इसी तरह के दिमाग के हैं। “आप बहुत सारे पैसे के लिए स्नीकर्स की एक बड़ी जोड़ी प्राप्त कर सकते हैं। हाई-टॉप कॉनवर्स इसका एक बेहतरीन उदाहरण है। स्नीकर्स को जानने वाला कोई भी व्यक्ति कभी भी उन्हें नीचा नहीं देखेगा। वे सस्ती हैं, हमेशा के लिए प्रासंगिक हैं और सार्वभौमिक रूप से प्यार करती हैं, ”वे कहते हैं। “लेकिन मैं गजियन डॉलर के स्नीकर्स पर हैरान नहीं हूं। यह नीचे आता है कि वे कितने दुर्लभ या सीमित हैं। आप कला या फैशन के बारे में भी यही सवाल पूछ सकते हैं। हम विशिष्टता, डिजाइन, अवधारणा और सामग्री के लिए भुगतान करते हैं। मूल्य हमारे मामले में देखने वाले की नजर में है या पैरों पर है!”