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लॉस एंजिलस: एक साल पहले, कई सुपर बाउल विज्ञापनदाताओं ने अमेरिकी फुटबॉल चैंपियनशिप में प्रवेश किया और COVID-19 महामारी में एक कठिन वर्ष को सम्मानपूर्वक स्वीकार करने की कोशिश की।
इस रविवार, ब्रांड बड़ी हंसी के लिए जाने की समय-परीक्षण की रणनीति का उपयोग करके या ताकत और जीत के संदेशों के साथ दर्शकों को ऊपर उठाने की कोशिश कर बड़े खेल में लौट आएंगे।
जबकि COVID-19 एक चिंता का विषय बना हुआ है, संयुक्त राज्य भर में नए मामले घट रहे हैं, कुछ क्षेत्रों में मास्क अनिवार्यता समाप्त हो रही है और स्वास्थ्य विशेषज्ञ आशावादी हैं कि वायरस अधिक प्रबंधनीय होता जा रहा है।
लॉस एंजिल्स के बाहर सोफी स्टेडियम में 70,000 लोगों के सामने, खेल पिछले साल की तुलना में पूर्व-महामारी के समय की तरह दिखेगा, जब टैम्पा, फ्लोरिडा में भीड़ एक तिहाई क्षमता तक सीमित थी। कई विज्ञापन इसे प्रतिबिंबित करेंगे।
“हम उम्मीद कर रहे हैं कि थोड़ा सामान्य हो जाए। खेलों में प्रशंसक हैं और एक उत्साह है,” दो बार के सुपर बाउल विजेता एली मैनिंग ने रायटर को बताया।
मैनिंग और उनके दो बार के सुपर बाउल चैंपियन भाई पेटन एक ऐसे विज्ञापन में दिखाई देंगे, जिसमें डोरिटोस और माउंटेन ड्यू सहित फ्रिटो-ले उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक पार्टी बस में रोड ट्रिप की सुविधा है।
सुपर बाउल ब्रांडों को लगभग 100 मिलियन दर्शकों के साल के सबसे बड़े अमेरिकी टेलीविजन दर्शकों के सामने आने का अवसर प्रदान करता है। कॉमकास्ट कॉर्प की एक इकाई ब्रॉडकास्टर एनबीसी ने 30 सेकंड के व्यावसायिक समय के लिए $7 मिलियन का शुल्क लिया।
विज्ञापनदाताओं से स्पष्ट रूप से महामारी का उल्लेख करने की उम्मीद नहीं की जाती है, लेकिन कुछ चुनौतियों से पीछे हटने की क्षमता के बारे में बताएंगे। उदाहरण के लिए, बडवाइज़र अपने ट्रेडमार्क क्लाइडेडेल्स के चोट से उबरने की कहानी बताएगा।
Anheuser-Busch Inbev के स्वामित्व वाला बियरमेकर, COVID-19 वैक्सीन जागरूकता का समर्थन करने के लिए दान करने के बजाय, पिछले साल के सुपर बाउल से बाहर हो गया। कंपनी ने और अधिक गंभीर स्वर के साथ वापस आने का फैसला किया, बडवाइज़र मार्केटिंग के उपाध्यक्ष डैनियल ब्लेक ने कहा, अतीत के अपने कॉमेडिक टॉकिंग मेंढकों के समान कुछ के बजाय।
ब्लेक ने कहा, “अमेरिका के लिए आशा और लचीलेपन के संदेश के साथ मंच पर वापसी करना महत्वपूर्ण था।”
गेम में लौटने वाले विज्ञापनदाताओं और ब्रांडों का मिश्रण होगा जो अपनी पहली सुपर बाउल उपस्थिति बनाएंगे।
लौटने वाले ब्रांडों में जीएम और निसान, केलॉग्स प्रिंगल्स और ट्रैवल वेबसाइट एक्सपीडिया जैसे कार निर्माता शामिल हैं।
Amazon.com अपनी बहुप्रतीक्षित “लॉर्ड ऑफ द रिंग्स” स्ट्रीमिंग टीवी श्रृंखला के लिए पहला ट्रेलर पेश करेगा जो सितंबर में प्राइम वीडियो पर शुरू होगा।
नवागंतुकों में क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज FTX ट्रेडिंग लिमिटेड और Crypto.com शामिल होंगे।
एडवीक के संपादक शैनन मिलर ने कहा, “बहुत सारे ब्रांड उस समय का जायजा ले रहे हैं जिसमें हम अभी हैं और क्रिप्टो और मेटावर्स के बारे में जिज्ञासा बढ़ रही है।”
मेटा, कंपनी जिसे पहले फेसबुक के नाम से जाना जाता था, अपने क्वेस्ट 2 वर्चुअल रियलिटी हेडसेट को पेश करेगी। विज्ञापन में एक एनिमेट्रोनिक गायन कुत्ता दिखाया गया है जो लोकप्रियता से फीका पड़ गया है लेकिन मेटावर्स में एक नया और रोमांचक जीवन पाता है।
कहीं और, हस्तियां लाजिमी हैं। अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर एक इलेक्ट्रिक बीएमडब्ल्यू को बढ़ावा देने के लिए ज़ीउस को चित्रित करेंगे, जबकि ग्वेनेथ पाल्ट्रो उबेर ईट्स को टाल देंगे। Zendaya स्क्वरस्पेस की ओर से उस महिला के रूप में दिखाई देंगी जो अपने संघर्षरत सीशेल व्यवसाय को बचाने के लिए ईकॉमर्स की ओर रुख करती है।
“हम यह सब COVID सामान नहीं देखने जा रहे हैं जैसे हमने पहले किया था। जॉर्ज टाउन यूनिवर्सिटी के मैकडोनो स्कूल ऑफ बिजनेस में एसोसिएट मार्केटिंग प्रोफेसर रोनाल्ड गुडस्टीन ने कहा, “लोग यह सब सोचकर थक गए हैं।”
उन्होंने कहा कि बडवाइज़र क्लाइडेसडेल्स जैसे परिचित विषयों या शुभंकरों पर लौटने वाले ब्रांड इस साल दर्शकों से अपील करेंगे।
“मुझे लगता है कि लोग किसी परंपरा की तलाश में हैं। हमारे पास अभी जो समय है, उसे देखते हुए लोग आराम पसंद करते हैं और पुरानी यादों में कुछ आराम है।”
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