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हमारी महिला एथलीट न केवल पदकों की गिनती में दबदबा बना रही हैं, बल्कि ब्रांडों के लिए एक चुंबक भी बन गई हैं। अब विज्ञापनदाताओं को उनका सही लाभ उठाने की आवश्यकता है
इन वर्षों में, भारत की महिला एथलीटों की विशेषता वाले कुछ विज्ञापन और विज्ञापन अभियान हुए हैं। तर्कसंगत रूप से उनमें से सबसे ज्यादा देखा गया था जिसने हमें 2016 में चकाचौंध कर दिया था – एजेंसी विडेन + केनेडी द्वारा नाइके के लिए काम का एक टुकड़ा जिसमें देश ‘दा-दा-डिंग’ जा रहा था। निष्पक्ष होने के लिए, इसमें बॉलीवुड अभिनेता दीपिका पादुकोण और Gizzle & Gener8ion द्वारा एक स्पंदित साउंडट्रैक भी शामिल है। लेकिन एथलीटों ने निश्चित रूप से दूसरी बेला नहीं खेली।
नाइके ने अभियान के साथ जो किया वह हमें ऑनलाइन और सामाजिक एक्सटेंशन के माध्यम से प्रदर्शित प्रत्येक व्यक्ति के बारे में अधिक बताता है। एथलीटों में हॉकी खिलाड़ी रानी रामपाल, तब 21 (जिन्होंने 15 साल की उम्र में टीम में जगह बनाई थी) और स्क्वैश खिलाड़ी जोशना चिनप्पा थीं, जो उस समय दुनिया में 10वें स्थान पर थीं। प्रत्येक के पास बताने के लिए एक मनोरम कहानी थी।
फिर भी अन्य ब्रांडों ने इस अवसर का लाभ नहीं उठाया। यदि उन्होंने किया, तो उन्होंने इन प्राप्तकर्ताओं के योग्य कौशल और पैमाने के साथ ऐसा नहीं किया। और ऐसा लगता है कि यह प्रवृत्ति जारी है।
गेटोरेड, रिन, नाइके और जेएसडब्ल्यू के विज्ञापन अभियानों से स्क्रेंग्रैब्स
जीत से पहले चमकें
हालांकि, कुछ अभियान ऐसे हैं, जो एक एथलीट की कहानी या परिप्रेक्ष्य के साथ ब्रांड से शादी कर चुके हैं। टोक्यो 2020 के संदर्भ में डोमिनोज की मोमेंट मार्केटिंग वायरल होने से पहले ही फेंसर भवानी देवी की कहानी बताने की कोशिश की गई थी। यह एजेंसी ओगिल्वी के माध्यम से ब्रांड रिन से आया है। खेलों के लिए क्वालीफाई करने के लिए पितृसत्ता के खिलाफ उनकी जीत को ब्रांड के #AbWaqtHaiChamakneKa प्लैंक के साथ संरेखण मिला।
JSW (थिंक स्टील, सीमेंट), जिसने रियो 2016 से पहले अपना #RuknaNahiHai अभियान शुरू किया था, ने ओगिल्वी द्वारा परिकल्पित विलंबित ओलंपिक के संदर्भ में गान को आगे बढ़ाया। क्या यह विशेष रूप से महिला एथलीटों की विशेषता वाला अभियान है? नहीं, लेकिन जैसा कि कई अभियान भारत से राष्ट्रीय दल को खुश करने का आग्रह करते हैं, इसमें हमारी खिलाड़ियों का एक अच्छा हिस्सा है। (टोक्यो में भारतीय दल के 119 एथलीटों में बावन महिलाएं हैं।)
एमपीएल (गेमिंग प्लेटफॉर्म मोबाइल प्रीमियर लीग) ने एक #FanBannJaaoge प्रस्ताव रखा, जो हमें टोक्यो में भारत का प्रतिनिधित्व करने वाले सितारों के रास्तों की संक्षिप्त झलक देता है। सभी लेकिन एक विशेष रुप से प्रदर्शित महिला एथलीट थी।
मीराबाई चानू महिलाओं के 49 किग्रा ग्रुप ए में प्रतिस्पर्धा के दौरान | चित्र का श्रेय देना: गेटी इमेजेज
मीराबाई का भोजन, लवलीना की सड़क घर
सोशल मीडिया पर बिना फिल्म के हैशटैग के साथ खूब एक्शन होता है, लेकिन शायद ही किसी चीज ने असर डाला हो। फिल्मों के साथ एकीकृत अभियानों के भीतर, अधिकांश लोगों ने देशभक्ति की भूमिका निभाई है। बहुत कम लोग एथलीटों के जीवन और दिमाग में तल्लीन करने में कामयाब रहे हैं।
महिला एथलीटों से परे, जो वास्तव में, अधिक स्क्रीन समय पाते हैं और आमतौर पर ब्रांडों द्वारा (क्रिकेट को छोड़कर) अधिक मांग की जाती है, काम पर एक बड़ा कारक है – विजेताओं और बाकी के बीच विभाजन। कहानी कहने की कमी के कारणों में से एक ब्रांड सितारों के साथ सवारी करने और सुरक्षित खेलने की कोशिश कर रहा है। सेलिब्रिटी प्रबंधन फर्मों को ओलंपिक से पहले विजेताओं की पहचान करने का काम सौंपा जाता है, जो एक बड़ा सवाल है, भले ही कोई नियमित रूप से व्यक्तिगत एथलीटों की प्रगति पर नज़र रखता हो। मुझे बताया गया है कि कुछ प्रबंधक पहले पदक विजेता भारोत्तोलक मीराबाई के लौटने से पहले चानस के मामूली घर की तलाश में पूर्वोत्तर में थे। रजत पदक विजेता के परिवार के भोजन की तस्वीरें जीतने के तुरंत बाद वायरल हो गईं। क्या ऐसा पहले हो सकता था?
क्षेत्र में कहीं और, स्थानीय विधायक ने लवलीना बोरगोहेन के पिता को बुलाया, जो टोक्यो खेलों में मुक्केबाजी में भारत का प्रतिनिधित्व कर रहे थे। लोक निर्माण विभाग यह सुनिश्चित कर रहा है कि उनकी वापसी के लिए उनके घर की सड़क को समय पर मोटर योग्य बनाया जाए क्योंकि उन्हें कांस्य पदक का आश्वासन दिया गया है। तो यह सिर्फ विज्ञापनदाताओं के लिए नहीं है, हम भारत में विजेताओं के लिए पूर्वाग्रह रखते हैं।
लवलीना बोर्गोहेन ने ताइवान की निएन चिन चेन पर अपनी जीत का जश्न मनाया | चित्र का श्रेय देना: गेटी इमेजेज
लेकिन भले ही कोई एथलीट जीत न जाए, फिर भी आपके पास एक कहानी है। और एक ओलिंपिक सपने की कहानी अपने आप में काफी दमदार है। अगर किसी ने खेलों से पहले इन कहानियों का शिकार किया होता, तो जिन ब्रांडों ने उन्हें बताया, वे आरओआई के मामले में कहीं अधिक समृद्ध होते।
सिंधु की तरह ट्रेंडिंग
पीवी सिंधु दो व्यक्तिगत ओलंपिक पदक जीतने वाली पहली भारतीय महिला बन गई हैं, ऐसा करने वाली केवल दूसरी भारतीय एथलीट (पहलवान सुशील कुमार अन्य हैं)। उनकी झोली में एंडोर्समेंट की कोई कमी नहीं है, लेकिन वे कौन से हैं जो वास्तव में उनके साथ भागीदारी करने के रूप में सामने आते हैं?
गेटोरेड ने उन्हें 2017 में साइन किया और यह रिश्ता विज्ञापनों में अभिनय से आगे निकल गया। वह ब्रांड की सुविधाओं में गई और उन्होंने स्टार के लिए सही पुनर्जलीकरण पर पहुंचने में मदद करने के लिए उसके पसीने का परीक्षण किया। यह स्पष्ट रूप से एक दीर्घकालिक दृष्टि थी। बैडमिंटन ऐस ने पहले ही रियो ओलंपिक में रजत जीता था और वह एक स्टार थी, लेकिन ब्रांड ने उसे (और उसके प्रशंसकों को) #SweatMore द्वारा Wunderman Thompson (2017) के काम में शामिल किया। विश्व चैंपियनशिप 2019 में स्वर्ण पदक जीतने के बाद, उन्होंने उसकी #SweatForGold यात्रा को आगे बढ़ाया।
अपनी 2021 ओलंपिक कांस्य जीत के बाद, जब एक प्रशंसक ने सिंधु को थार देने के लिए ट्वीट किया, तो आनंद महिंद्रा ने जवाब दिया: “उसके गैरेज में पहले से ही एक है।” यह बहुत पहले उपहार में दिया गया था।
P&G के #LeadWithLove अभियान से स्क्रेंग्रैब
दुनिया भर से सबक
ओलंपिक 2020 के लिए दो अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन कुछ संकेत देते हैं कि कैसे विज्ञापनदाता हमारे ओलंपियन, पुरुषों और महिलाओं, पदक विजेताओं और उन लोगों के साथ जुड़ सकते हैं जिन्होंने राष्ट्र को गौरव दिलाने के लिए अपने पूरे जीवन को प्रशिक्षित किया है।
पहला पी एंड जी से आता है, जहां एक निरंतर अभियान ने इसे एक तरह से ओलंपिक का मालिक बनने की अनुमति दी। #LeadWithLove के साथ, इसने कुछ विशेष एथलीटों पर प्रोफाइल की एक श्रृंखला के साथ पीछा किया, जो अपने कार्यों के साथ अखाड़े से परे चमक रहे थे। एक विकलांग पैरालिंपिक एथलीट स्काउट बैसेट से, अपने जैसे लोगों के लिए खुद को समर्पित करने से, एक समलैंगिक एथलीट टॉम डेली को, उनके जैसे लोगों के लिए बोलने वाले, एलिसन फेलिक्स, रंग के एथलीट, महिलाओं में स्वास्थ्य के मुद्दों के लिए वकील बनने के लिए गर्भावस्था के दौरान रंग का। एक महीने पहले जागने से वह असर नहीं हो सकता था जो इनमें से कुछ ने किया था।
लेकिन जिस काम ने किसी की सांस ली, वह #StrongerTately था, जिसने ओलंपिक खेलों की भावना को रेखांकित किया। यह ब्रांड ओलंपिक से था, लेकिन खेलों की भावना को सलाम करने जैसी थीम पर विज्ञापन कहीं से भी आ सकता था। 100 साल पुराने ओलंपिक जिम्नास्टिक के दिग्गज एग्नेस केलेटी से लेकर 13 साल के डेब्यूटेंट, स्केटबोर्डर स्काई ब्राउन तक – यह फिल्म वर्षों से एथलीटों की नजर में ओलंपिक को खास बनाती है।
ओलंपिक शायद एकमात्र खेल का मैदान है, जहां इसके व्यावसायीकरण और विस्तार के बावजूद, खेलों की भावना ऊंची है। और वह भावना पदक जीतने से कहीं आगे जाती है। अगर ब्रांड आगे देखें, तो वे सोने पर अच्छी पकड़ बना सकते हैं।
लेखक एक स्वतंत्र कंटेंट कंसल्टेंट और क्लटरकटर्स.इन के संस्थापक-क्यूरेटर हैं
