Breitling खेल से आगे रहता है |

137 साल पुराना स्विस वॉच हाउस कैसे खुद को पायलटों के ब्रांड फ्यूचर-प्रूफ के रूप में स्थापित कर चुका है? यह अपनी डिजिटल उपस्थिति को मजबूत करता है, गेमिफिकेशन पर एक शॉट लेता है, सर्फर्स और ड्रोन रेसर्स के साथ खुद को संरेखित करता है, और महिलाओं को कोर्ट करना सीखता है। यह सही है, सीईओ जॉर्जेस केर्न ने इस तथ्य का कोई रहस्य नहीं बनाया है कि वह ब्रेइटलिंग को पारंपरिक लक्जरी ब्रांडों के लिए एक आकस्मिक, समावेशी विकल्प के रूप में स्थान देना चाहते हैं, और महिला ग्राहकों को बोर्ड पर लाना उस योजना का एक बड़ा हिस्सा है।

इस हफ्ते की शुरुआत में, Breitling ने Superoceans के एक नए बैच को पेश करने के लिए एक इमर्सिव फैशन और स्टाइलिंग गेमिंग ऐप Drest के साथ भागीदारी की। जबकि ‘ब्रेटलिंग सुपरोसियन हेरिटेज ’57 पेस्टल पैराडाइज कैप्सूल कलेक्शन’ एक कौर हो सकता है, ब्रांड की रेट्रो डाइव वॉच का यह महामारी के बाद का ग्रीष्मकालीन संस्करण ज्यादातर महिलाओं की घड़ियों से एक ताज़ा प्रस्थान है। उदाहरण के लिए इसके आकार को लें – 38 मिमी स्टेनलेस स्टील का मामला उन महिलाओं के लिए सही है जो ‘सुंदर’ नहीं कहती हैं। और पुरुष भी इन्हें पहनने से नहीं हिचकिचाएंगे। जैसा कि इस साल की शुरुआत में जिनेवा वॉचेज मेले में देखा गया था, पुरुषों के लिए सूट और स्पोर्ट्स घड़ियों दोनों पर पेस्टल का मिश्रण है (मैं आपका कॉटन कैंडी प्रयोग, ओरिस देख रहा हूं)। सफेद, एक्वामरीन, मिंट ग्रीन और आइस्ड लेटे टोन-ऑन-टोन डायल, बेज़ेल्स और स्ट्रैप्स के साथ ब्रेइटलिंग का पेस्टल पैराडाइज निराश नहीं करता है। ये खूबसूरत सुंदरियां (लोकप्रिय इंद्रधनुष डायल भी हैं), ड्रेस के ‘अवतार तैयार करने’ और मूड बोर्ड चुनौतियों के लिए बहुत अच्छी हैं। सोमवार को शुरू हुई 72 घंटे की चुनौती जब संग्रह गिर गया, तो खिलाड़ियों ने 200 से अधिक ब्रांडों के कपड़े और सहायक उपकरण के साथ नए सुपरोसियन मॉडल को जोड़ा। पहनावे ने उन्हें खेल में स्तर ऊपर करने के लिए अंक प्राप्त किए, लेकिन दुर्भाग्य से स्टेनलेस स्टील (लगभग 4,700 अमरीकी डालर) में क्रोनोमैट ऑटोमैटिक 36 जैसा कोई भव्य पुरस्कार नहीं मिला, जो इस साल की शुरुआत में एक खिलाड़ी चला गया। यह ब्रेइटलिंग की जनवरी में ड्रेस के साथ पहली चुनौती का परिणाम था, जो एक सफल ब्रांडिंग अभ्यास था।

(बाएं से) लुसी येओमन्स, पोर्टर पत्रिका के प्रधान संपादक; जॉर्जेस केर्न; और सैली फिट्ज़गिबन्स | चित्र का श्रेय देना: विशेष व्यवस्था

रेट्रो आधुनिक लहजे

“कोविड की इस स्थिति के बाद हमें कुछ रंगों और मस्ती की ज़रूरत थी, और टीम ने 1957 की गोता घड़ी को रंगों और सिरेमिक के साथ बहुत ही आधुनिक तरीके से फिर से डिज़ाइन किया,” केर्न ने पेस्टल पैराडाइज़ के बारे में शुरू किया। वह एक आभासी गोलमेज सम्मेलन में है जिसमें ड्रेस्ट के संस्थापक और सीईओ, लुसी येओमन्स और ऑस्ट्रेलियाई समर्थक सर्फर सैली फिट्ज़गिबन्स शामिल हैं। 2017 में ब्रेइटलिंग के प्रमुख के रूप में कार्यभार संभालने के बाद से कर्न ‘रेट्रो मॉडर्न’ का समर्थन कर रहे हैं। उन्होंने यह सुनिश्चित किया है कि उनके विज्ञापन, उनके मचान-शैली के बुटीक और वे जिन खेलों का समर्थन करते हैं, वे लक्जरी उद्योग के वर्तमान आकस्मिककरण को दर्शाते हैं। सर्फिंग, विंटेज मोटरबाइकों का जश्न मनाने वाली एक मोटरसाइकिल चैंपियनशिप, ड्रोन चैंपियंस लीग, और साइक्लिंग ऐप, स्ट्रावा के साथ ट्रायथलॉन-शैली की दौड़ है। “हम इस प्रकार के खेल और साझेदारी की खोज कर रहे हैं, जो सभी के लिए अधिक सुलभ हैं। वे कोविड के बाद की जीवन शैली का प्रतिनिधित्व करते हैं, जिसका लोग सपना देखते हैं, शायद कम पर्व रात्रिभोज और अतीत के औपचारिक सेट-अप के साथ। और हम फॉर्मूला वन में नहीं हैं, गोल्फ में नहीं, टेनिस में नहीं। हम टिकाऊ और आकस्मिक रहना चाहते हैं, ”कर्न जोर देकर कहते हैं।

सुपरोसियन हेरिटेज 57 एक्वामरीन में पेस्टल पैराडाइज | चित्र का श्रेय देना: विशेष व्यवस्था

सर्फ करने लायक बेहतर स्थिति

अधिकांश लक्ज़री वॉच ब्रांड स्थिरता को संबोधित कर रहे हैं और Breitling अलग नहीं है; पिछले अक्टूबर में, ब्रांड ने पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों से निर्मित एक पुन: प्रयोज्य घड़ी बॉक्स पेश किया, और उससे कुछ साल पहले, मछली पकड़ने के जाल और नायलॉन एक्वा कचरे से बना एक नीला पट्टा। हमारे मीडिया इंटरैक्शन के दौरान, एक मुस्कराते हुए फिट्ज़गिबन्स याद करते हैं कि उन्होंने ओलंपिक के लिए प्रशिक्षण के दौरान कैसे देखा है – सर्फिंग इस महीने के अंत में जापान में टोक्यो खेलों में ओलंपिक की शुरुआत करेगी – कि लॉकडाउन के दौरान समुद्र की स्पष्टता में सुधार हुआ है। कम “प्लास्टिक विस्फोट” हैं। वह कहती है कि वह स्वच्छ समुद्र तटों को प्रोत्साहित करने के लिए साथी सर्फर के साथ काम कर रही है। हमारी बातचीत के दौरान एक बिंदु पर, येओमन्स कहते हैं कि उनकी “सैली पर एक सर्फर अवतार के रूप में नजर है”। ड्रेस में दुनिया के छह हैं शीर्ष सुपरमॉडल खुद को खेल में अवतार के रूप में और शरीर के प्रकारों और जातियों की एक श्रृंखला के रूप में दिखाई देते हैं।

ड्रेस्ट, वह सहमत हैं, ने महामारी के दौरान हल्के-फुल्के पलायनवाद की पेशकश की है। “इसने लोगों को उस फैशन की खुजली को उस समय खरोंचने की इजाजत दी जब वे तैयार नहीं हो सके, बाहर नहीं जा सके।” Breitling के लिए यह भविष्य के ग्राहकों को आकर्षित करने के बारे में है, खासकर जब से Drest के आधे से अधिक उपयोगकर्ता 21 से 39 वर्ष के बीच की महिलाएं हैं। “ड्रेस्ट हमारे लिए अगला स्तर है, क्योंकि हम फैशन में नहीं रहे हैं। नियो लक्ज़री उपभोक्ताओं को रचनात्मक प्रक्रिया में भाग लेने के बारे में है, ”कर्न जारी है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कुछ खिलाड़ियों को विवरणों से परेशान नहीं किया जा सकता है – कहते हैं, कि ये घड़ियाँ COSC-प्रमाणित Breitling Caliber 10 पर चलती हैं। “Drest जैसे प्लेटफार्मों के माध्यम से, हम देखते हैं कि प्रतिभागी ब्रांड की व्याख्या कैसे करते हैं। यह उत्पाद और अभियान बनाने में हमारे लिए बहुत मददगार है, ”उन्होंने निष्कर्ष निकाला।

लगभग ४६३० अमरीकी डालर पर www.breitling.com