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अमृत राज की किताब में ब्रिटिश रॉयल एनफील्ड के इतिहास को बताया गया है कि कैसे इसने भारत में अपना रास्ता बनाया और फिर लाल परिवार के हाथों समाप्त हो गया।
यह उनकी पुस्तक के कुछ पृष्ठों से अधिक नहीं लेता है, इंडियन आइकॉन: ए कल्ट जिसे रॉयल एनफील्ड कहा जाता है, यह पहचानने के लिए कि अमृत राज एक कट्टर मोटरसाइकिल उत्साही नहीं है। निश्चित रूप से, वह एक आकस्मिक मोटर साइकिल चालक होने की बात कबूल करता है, जो अभी और फिर सवारी के लिए निकलता है, लेकिन अमृत स्वीकार करता है कि वह अपनी कार को पसंद करता है। आमतौर पर, मोटरसाइकिल चालक इस तरह के विषयों पर केवल साथी मोटर साइकिल चालकों की राय का सम्मान करते हैं, पुस्तक के अनुभाग में कुछ स्पष्ट किया गया है जो 2014-’18 से कंपनी के नेतृत्व पर चर्चा करता है। लेकिन यह पुस्तक मोटरसाइकिलों के बारे में नहीं है, और किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा रॉयल एनफील्ड ब्रांड की कहानी को पढ़ना अच्छा है, जो मोटरसाइकिल से आसक्त नहीं है।
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अमृत राज कहते हैं, ” जब मैंने पूछा कि वह इस पुस्तक को लिखने के लिए किस ओर अग्रसर है, तो मैं मोहित हो गया। “मुझे यह विचार तब आया जब मैं एक समाचार पत्र के साथ काम कर रहा था और हमारी ब्यूरो की बैठकों के दौरान, हम अक्सर सभी प्रकार के भारतीय ब्रांडों के बारे में चर्चा करते थे जिनमें वैश्विक बनने की क्षमता थी। हमने चार या पांच ब्रांडों की सूची बनाई और रॉयल एनफील्ड वह थी जो मेरे दिमाग में शीर्ष पर थी।
“आमतौर पर एक ब्रांड के लिए एक प्रशंसक विकसित करने या निम्नलिखित का पालन करने के लिए, उसे उपभोक्ता को कुछ वापस देने की जरूरत है, है ना?” यदि आप हीरो या मारुति को देखते हैं, तो आपको अच्छा लाभ और स्वामित्व की अच्छी लागत मिलती है। लैंड रोवर्स लक्जरी, स्थायित्व और विश्वसनीयता देते हैं। और फिर मैंने रॉयल एनफील्ड को देखा, और सोचा, “यदि आप रॉयल एनफील्ड खरीदते हैं, तो आपको क्या मिलेगा? यह आपको महान लाभ नहीं देता है, यह पैंतरेबाज़ी करने के लिए एक भारी बाइक है, सेवा महान नहीं है … तो, यह क्या है कि लोग इसके बारे में इतने पागल हैं? “
अमृत जोड़ता है, “मैं इस नतीजे पर पहुंचा कि यह पूरी तरह से स्वैग और करिश्मा था – ऐसा कुछ जो संभवतः बुलेट्स की पुरानी पीढ़ी के साथ अधिक बढ़ाया गया था। इन सभी चीजों ने मुझे ब्रांड की खोज करने, लोगों से बात करने, इसके इतिहास को देखने और कैसे यह समय के साथ जीवित रहा, के बारे में बताया। मैं कम से कम चार मौकों को याद कर सकता था जब यह बंद होने वाला था। बंद होने के कगार पर होने और फिर वापसी करने से – यह काफी कहानी थी। यही कारण है कि मुझे लगा कि मुझे इसे कम करना चाहिए। ”
पुस्तक ब्रिटिश रॉयल एनफील्ड के इतिहास में तल्लीन करती है, कि कैसे इसने भारत के लिए अपना रास्ता बनाया और यह कैसे लाल परिवार के हाथों में समाप्त हो गया, जो आयशर के स्वामित्व में था, अंततः युवा और गतिशील सिद्धार्थ लाल के नियंत्रण में आ गया। यह सामान्य ज्ञान है कि रॉयल एनफील्ड के अस्तित्व और अंततः उग्र सफलता को काफी हद तक सिद्धार्थ को श्रेय दिया जाता है। पुस्तक ने शिक्षित करने और खुद को नौकरी के साथ-साथ बड़े, और अक्सर कठिन, निर्णय लेने के शुरुआती वर्षों में संघर्ष के शुरुआती वर्षों में उनकी व्यक्तिगत यात्रा की पड़ताल की। बेशक, कई अन्य पात्र थे, जिन्होंने महत्वपूर्ण भूमिकाएँ निभाईं, लेकिन लाल हमेशा केंद्र में रहे।
अमृत का कहना है कि सिद्धार्थ उनसे इस किताब के लिए एक साक्षात्कार के लिए 2015 में मिले थे, लेकिन तब से, न तो लाल परिवार और न ही रॉयल एनफील्ड ने भाग लिया। इस पुस्तक के अधिकांश हिस्से को ब्रांड से जुड़े कई लोगों के साथ बोलने के बाद रखा गया है, जिसमें वर्तमान रॉयल एनफील्ड के कुछ कर्मचारी भी शामिल हैं जो आश्चर्यजनक रूप से स्पष्ट थे।
यह किताब इस बात की कहानी बताती है कि उदारीकरण के दिनों में भारत में किस तरह के व्यवसाय हुआ करते थे और आपको एक ऐसे ब्रांड की अनोखी यात्रा के माध्यम से ले जाता है जिसने बाधाओं को लगभग एक अकल्पनीय घटना में बदल दिया।
(इंडियन आइकॉन: ए कल्ट कॉल रॉयल एनफील्ड अमेज़न इंडिया पर हार्डकवर या ई-बुक के रूप में उपलब्ध है)
