वरना का मिलन डेब्यू – द हिंदू |

वराणा, स्थायी लक्जरी भारतीय फैशन ब्रांड है जो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एक पंथ को आगे बढ़ा रहा है, हाल ही में ई-कॉमर्स की शुरुआत की और इटली में थोक व्यापार के लिए अपने संग्रह की शुरुआत की। यह अगला कदम है – बेंगलुरु स्थित कंपनी द्वारा 2017 में लंदन के मेफेयर में चार मंजिला फ्लैगशिप स्टोर खोलने के बाद – अपने लक्ष्य के लिए विदेश में एक बड़ा प्रभाव बनाने के लिए। इसके नीचे सिल्हूट, गुणवत्ता वाले कपड़े और हाथ से काम करने वाले सामानों ने खरीदारों के साथ पसंदीदा बुटीक ब्लू (कैपरी), सैम टेस्बिट (कोमो), और पोप और क्रॉस्टचमर (वियना) को पसंद किया है। ब्लू के मालिक एंटोनियो आर्कुची का कहना है कि उन्हें “कपड़ों की गुणवत्ता और साफ-सुथरा, परिष्कृत रूप” दोनों के लिए ब्रांड पसंद है।

वरना की योजना न्यूयॉर्क, लंदन और पेरिस में दिखाने की थी, जो अब महामारी के कारण रद्द हो गई है। फिर भी, “यह एक अच्छी शुरुआत थी क्योंकि इटली में लोग फैशन और उच्च गुणवत्ता को जानते हैं और समझते हैं, और हमें अच्छी तरह से प्राप्त हुआ था,” सुजाता केशवन, टेलीफोन के माध्यम से वरना के सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक कहते हैं। सस्किया टेरज़ानी, जो व्यवसायिक रणनीति पर विचार करती हैं (वह विक्टोरिया बेकहम ब्रांड को वैश्विक रूप देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं) और ठाठ फैशन स्थल होटल डायना में ब्रांड के मिलान की देखरेख करती हैं, मुझे बताती हैं कि खरीदार अंदर से सिलाई को देखने के लिए नीचे से कपड़े उतारते हैं। “उनके हाथ कपड़े को छू गए; यह पुराना स्कूल है, लेकिन इटली में कपड़े के लिए एक वास्तविक प्रशंसा है, ”वह कहती हैं। यह ब्रांड लंदन में हैरोड्स और सेल्फ्रिड्स के साथ मिलने के लिए भी तैयार है। प्री-कोविद, वरना को शिकागो के प्रसिद्ध इकराम बुटीक में, और यूरोप में उच्चस्तरीय होटलों जैसे कि गस्ताद में गस्टाड पैलेस, लॉसेन में ब्यू रिवेज और पेरिस में क्रिलोन में ले जाया गया।

एक शांत आनंद

1980 के दशक में जापानी डिजाइनरों जैसे कि री कावाकुबो, योहजी यामामोटो और इस्से मियाके ने अग्रणी काम किया – अपने कपड़े लाना, और परिणामस्वरूप उनकी संस्कृति, पश्चिम के ध्यान में – समकालीन शैली में बेहतरीन भारतीय शिल्प तकनीकों का प्रदर्शन करना है। । केशवन कहते हैं, ” हमारे पास अंतरराष्ट्रीय बाजारों में कई फैशन ब्रांड नहीं हैं, क्योंकि बहुत सारे लक्जरी भारतीय परिधान पारंपरिक और स्थानीय बाजार पर केंद्रित हैं। “भारत लक्जरी के लिए एक प्रसिद्ध गंतव्य नहीं है, हालांकि हम अन्य पश्चिमी ब्रांडों के लिए बहुत सुंदर काम करते हैं [think Versace, Gucci, Prada]। ” वह और साथी सह-संस्थापक रवि प्रसाद ने यह साबित करने के लिए काम किया कि कार्यात्मक, परिष्कृत डिजाइनों के साथ अत्यधिक कुशल स्वदेशी काम से शादी करना। केशवन इस डिजाइन दर्शन को एक ‘शांत आनंद’ के रूप में वर्णित करते हैं, इसकी सादगी में विश्वास करते हुए अभी तक उच्चतम गुणवत्ता के बारीक विवरणों के साथ माना जाता है। अपने बेशकीमती सिलाई और कपड़ों के लिए हरमेस, द रो और ब्रूनेलो क्यूकेनेली का उदाहरण देते हुए, संस्थापक जोड़ी ने वरना को उस लीग में लाने की उम्मीद की।

रेशम शर्ट के साथ ,000 40,000 के लिए खुदरा बिक्री, ₹ 69,000 के लिए कश्मीरी पतलून, और for 1,64,339 के लिए एक रेशम ऑर्गेना ट्रेंच के साथ, वरना के मूल्य बिंदु इसकी उच्च अंत स्थिति को दर्शाते हैं। प्रसाद, जिन्होंने द हिमालया ड्रग कंपनी का नेतृत्व किया था, जूम के माध्यम से कहते हैं, कि वरना “जानबूझकर एक मूल्य स्तर पर तैनात किया गया है कि गुणवत्ता की आज्ञा है। जब हम मिलान में बेचे गए, तो मैंने सस्किया से पूछा कि क्या खरीदारों में से किसी ने इसके बारे में पूछा और उसने कहा कि, समान रूप से, उन्होंने सोचा कि कीमतें उचित थीं। ” लेकिन, यह स्वीकार करते हुए कि प्रवेश-स्तर के मूल्य बिंदु व्यवसाय बनाने में मदद कर सकते हैं, वरना ने हाल ही में 90 11,908 की कीमत वाले कार्बनिक, शिल्प-संक्रमित कपास टी-शर्ट की एक पंक्ति शुरू की। लंदन में नहीं रहने वालों के लिए, कंपनी दुनिया भर में मूल्य निर्धारण समानता सुनिश्चित करने के लिए वेबसाइट की बिक्री से शिपिंग और शुल्क लागत को अवशोषित करती है।

“कपड़े बिल्कुल सुंदर हैं और डिजाइन अद्वितीय हैं,” मारिबेल बेकमैन कहते हैं, जिन्होंने लंदन में खोलने पर वरना पर विचार किया। वह तब से वहाँ खरीदारी कर रही है। कॉमर्ज़बैंक के एक वरिष्ठ अधिकारी बेकमैन ने ईमेल पर लिखा कि उन्हें “उत्पाद की गुणवत्ता बहुत अधिक थी और कपड़े छूने के लिए बहुत खूबसूरत थे। इसके अलावा, अधिक प्रसिद्ध डिजाइनर ब्रांडों की तुलना में [Italian and French], कीमत बिंदु बेहद आकर्षक और असाधारण मूल्य था ”।

वैश्विक इनपुट

आज वरना के 75 कर्मचारी हैं, जिनकी बेंगलुरु में दो विनिर्माण इकाइयाँ हैं, और वे भारत के चारों ओर आठ से 10 शिल्प समूहों के साथ काम करते हैं – जिनमें पश्चिम बंगाल, मध्य प्रदेश, गुजरात, राजस्थान, झारखंड, कर्नाटक और लद्दाख शामिल हैं। लेकिन पांच साल पहले, यह एक अलग परिदृश्य था।

सुजाता केशवन, वरना के सह-संस्थापक और रचनात्मक निर्देशक | चित्र का श्रेय देना:
सौम्या अय्यर