कैसे एक महामारी ने सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों को विकसित होने के लिए प्रेरित किया |

शायद यह वही सूत्र है जो प्रभावशाली डॉली सिंह के वीडियो को भी लोकप्रिय बनाता है। यहां तक ​​कि जब वह एक उत्पाद का समर्थन कर रही है, तो वह हमें आईना दिखाते हुए, विडंबना और पात्रों के मिश्रण में फेंक देगी। लॉकडाउन के दौरान, सिंह, जिनके अनुयायियों ने लगभग 20,000 (जहां पहले वे आधी संख्या में थे) साप्ताहिक रूप से कहा, उन्होंने अंग्रेजी उपशीर्षक जोड़ना सुनिश्चित किया, ताकि उनके पास व्यापक दर्शक हों, जो हास्य भाषा अज्ञेय के आसपास वीडियो बनाते हों। सैट के लिए, वे कहते हैं, “मुझे ऐसा लगता है [lockdown] पूरी सामग्री बदल दी। अब, जब मैं काम के दूसरे हिस्सों को देख रहा हूं, तो मैं कर रहा हूं [not thinking of state or language] लेकिन वह सामग्री जो आकर्षक तरीके से बताई जा सकती है। कहानी पूर्वता लेती है … पात्र वहीं रहते हैं, जहाँ से होते हैं। “

यह विडंबना है क्योंकि टिक्कॉक के ‘उत्तराधिकारी’ क्षेत्रीय भाषाओं के आधार पर अपने चैनलों को बढ़ावा दे रहे हैं। शिफ्ट-ओवर जनरेशन, किस प्लेटफॉर्म पर माइग्रेट कर रही है, यहां तक ​​कि भारतीय वीडियो-शेयरिंग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, रोपोसो, ने 10 भाषाओं में 90 मिलियन डाउनलोड किए हैं।

समुदाय, कनेक्शन, बातचीत

ये ऐसे शब्द थे, जो कोरोनोवायरस लॉकडाउन के दौरान कंटेंट क्रिएटर्स से जुड़े थे, जो हमें ऐसे वीडियो लाते हैं जो सूचित, मनोरंजन और शिक्षित करते हैं। जब हम घर पर बैठे थे, उन्होंने या तो जमीन पर हमला किया और हमें ख़बरों से दूर रखा या अपने घरों में फ़िल्माया गया ताकि हमें व्यंजन बनाने जैसे कामों में हास्य खोजने में मदद मिले।

YouTube इंडिया पर, शीर्षक में #withme के साथ वीडियो के दैनिक दृश्य (मेरे साथ पकाना, मेरे साथ अध्ययन) 15 मार्च से 600% की वृद्धि हुई, जबकि उनके पहले के विचारों की तुलना में। गोकुलकृष्णन कलाईकोवन, जो Google डेवलपर्स एक्सपर्ट्स प्रोग्राम का एक हिस्सा है, प्रौद्योगिकी विशेषज्ञों और प्रभावितों के एक वैश्विक नेटवर्क का कहना है कि यह चलन इतना आगे बढ़ गया है कि उन्होंने लोगों को एक किताब के लिए विचारों पर चर्चा करते हुए देखा है कि उन्हें लिखने के लिए अचानक समय मिला और फिर जाना इसे लाइव करने के लिए। “जो लोग पहले कभी वीडियो नहीं करते थे, वे अब कर रहे हैं,” वे कहते हैं। “Twitch [a live streaming service] पहले गेमिंग के लिए लोकप्रिय था, लेकिन अब लोग इसका उपयोग लाइव कोडिंग के लिए कर रहे हैं। ”

इंस्टाग्राम पर, शुरुआती लाइव वीडियो में अनौपचारिकता की गुणवत्ता थी – कल्याण कर्मकार (@thefinelychnect) जैसे एक मेजबान के लिए किचन को भोजन में बदलना। वे समयबद्ध भी थे, जैसे कि SUSS: सस्टेनेबल स्टाइल स्पीक (@aboutsuss) जो कि शिल्पकारों की समस्याओं को कम करने के लिए हम क्या कर सकते हैं, इस बारे में बात की थी, मंच पर #SocialForGood हैशटैग को दिखाया। बहुत सारे ‘क्या आप मुझे सुन सकते हैं?’ क्षण, चूंकि मेहमान खराब संबंध के कारण धुंधला हो गए या डिस्कनेक्ट हो गए, लेकिन दर्शक क्षमा कर रहे थे।

वे भी एक कारण के साथ जाने को तैयार थे। 30 अप्रैल को, YouTube प्रेजेंट्स वन नेशन पर पीएम कार्स फंड के लिए धन जुटाने के लिए लाइव स्ट्रीम, बादशाह, भुवन बम और ऑनलाइन सहित 75 से अधिक कलाकारों और रचनाकारों ने भाग लिया। लाइव स्ट्रीम को 18 मिलियन से अधिक व्यूज मिले और परिणामी हैशटैग #OneNationAtHome को दान के लिंक वाले वीडियो के साथ आबाद किया गया।

बात करते हैं टेक की

इस सब में प्रौद्योगिकी की बड़ी भूमिका रही है। टेलीविजन पत्रकार बरखा दत्त के रूप में – जिन्होंने पिछले सितंबर में मोजो स्टोरी का संचालन शुरू किया था – रिपोर्ट करने के लिए कदम रखा, बस एक ड्राइवर, एक कैमरपर्सन और एक निर्माता के साथ, उन्होंने छोटी कहानियों को बताया कि बड़े-टिकट सितारों की तुलना में अधिक नेत्रगोलक पकड़े। एक YouTube वीडियो जिसका शीर्षक है ‘उसने अपने बच्चों के लिए सब्जियां खरीदने के लिए कदम बढ़ाया। वह कहते हैं कि उन्हें पुलिस द्वारा थ्रश किया गया था, जबकि अभिनेता सोनू सूद को 659k व्यूज मिले, जिनमें से 2.5 मिलियन व्यूज मिले।

“अगर मैं पांच साल पहले भी स्वतंत्र पत्रकारिता करना चाहता था, तो मुझे विशेष कैमरों, एक वैन का उपयोग करना चाहिए था, और सैटेलाइट डिश के लिए आदी हो गया था। आज, उपयोग की बाधाएं कम हो गई हैं; संपादकीय रूप से, यह आपको मुक्त करता है। ” वह कहती हैं, इससे पहले कि कई पत्रकार संपादकीय नीतियों, पक्षपात या मीडिया के अपमान के निहित स्वार्थों से बंधे थे। अब वे स्मार्टफोन और पारंपरिक प्रसारण कैमरों पर शूट करते हैं, और सामग्री अपलोड करने के लिए तीन इंटरनेट सेवा प्रदाताओं का उपयोग करते हैं।

डॉली सिंह

तकनीक का यह अलग करना कई रचनाकारों के बारे में बात करता है। कलाईकोवन का कहना है कि अधिकांश वीडियो कम रिज़ॉल्यूशन (480p से 1080p) के होते हैं। एक कारण यह है कि सभी की जरूरत है एक फोन कैमरा, एक तिपाई, और एक गिम्बल है। यह सब सिंह का है जब वह इंस्टाग्राम पर अपने 953k फॉलोअर्स और यूट्यूब पर 328k सब्सक्राइबर्स को पोस्ट करती है। जब वह अपने वीडियो में कई किरदार निभाती है, तब भी वह एक-व्यक्ति की सेना के रूप में काम करती है; वह भी InShot सॉफ्टवेयर का उपयोग कर उन्हें संपादित करता है। “पहली बार, हमने इस तरह की ज़िम्मेदारी महसूस की है,” 27 वर्षीय कहते हैं, जब हमेशा जिम्मेदार व्यवहार का गठन किया जाता था, तो इसका व्यापक अर्थ था, “बहुत सी चीजें सामने आई हैं तालाबंदी के दौरान [from mental health to domestic abuse]। प्रभावकों के रूप में, हम यह सुनिश्चित करते हैं कि हमारी सामग्री वास्तव में दूसरों को प्रेरित करती है या मदद करती है ”। उसने हाल ही में एक वीडियो डाला जिसमें लोगों से कहा गया था: “लोगों से बात करें … मदद मांगें, कंपनी से पूछें,” उसने कहा, मेकअप, प्रॉप्स या यहां तक ​​कि फैंसी पृष्ठभूमि।

प्रामाणिकता में यह वापसी अनुप्रिया कपूर (@anupriyakapur के 100 मिलियन फॉलोवर के साथ इंस्टाग्राम, 26k फेसबुक पर) को सबसे अधिक पसंद है। उन्होंने कहा, “मैं अपने सभी निरोधों को पीछे छोड़ देती हूं,” टिक्कॉक से प्रेरित लघु वीडियो के बारे में वे कहती हैं, एक स्पोर्ट्स ब्रा में जो उन्हें घर पर पहनने की आदत है। “मैं सभी के साथ आकस्मिक, वास्तविक जीवन की सामग्री कर रहा था, लेकिन अचानक यह आदर्श बन गया। जब आप कैटरीना कैफ को बर्तन धोते हुए देखती हैं और उसका सिंक आपके जैसा होता है, तो एक संबंध होता है।

सूक्ष्म पर नजर

किसी भी समय ये किसी भी वीडियो को हमारे भीतर कुछ छूता है जो एक प्रतिक्रिया प्राप्त करता है। आठ से 10 लोगों की अपनी टीम के साथ, दत्त के प्रवासी श्रमिकों के कवरेज पर टिप्पणी मिली, जैसे “… यह असली पत्रकारिता है,” “आप एक रॉकस्टार हैं …” और यहां तक ​​कि “मैम, आधे से अधिक समय मैं आपसे सहमत नहीं हूं लेकिन मैं अभी भी आपका सम्मान करता हूं … “जहां वह पहले टिप्पणियों के माध्यम से स्क्रॉल करेगा, क्योंकि इसमें बहुत कुछ अपमानजनक था, आज वह कहती है कि बातचीत की गुणवत्ता और मात्रा में सुधार हुआ है। “मैंने कई लोगों को वास्तविक रूप से उलझाते हुए पाया। यह कहानी के विचारों से ‘क्या हम इस व्यक्ति की मदद कर सकते हैं?’

दानिश सैत

यह हमेशा मामला नहीं है, बिल्कुल। सिंह के लिए, जहां उन्हें पहले 10,000 अनुयायी मिले थे, लॉकडाउन की ऊंचाई पर 20,000 मिल रहे थे; लेकिन ट्रोल भी दोगुना हो गया। यह सब रचनाकारों के लिए अधिक काम करने वाला है। “आपको अभी भी एक सम्मोहक कहानी, एक सम्मोहक चरित्र,” दत्त कहते हैं। वास्तव में, कई थकान का अनुभव कर रहे हैं और एक ब्रेक ले रहे हैं।

तो कैसे लॉकडाउन स्ट्रीमिंग में बदलाव होगा कि हम सामग्री का उपभोग कैसे करते हैं? दिल्ली स्थित डिजिटल कमेंटेटर शुभो सेनगुप्ता को लगता है कि अब प्लेटफार्मों को छोटे या लंबे प्रारूप वाले वीडियो के आधार पर अलग नहीं किया जाएगा, बल्कि विषय पर। फोकस मेक इन इंडिया पर भी हो सकता है, जिसमें माइक्रो वर्टिकल का महत्व एक कदम आगे ले जाएगा। इसका एक उदाहरण डिजिटल इंडिया AatmaNirbhar Bharat Innovate Challenge (भारत-निर्मित प्लेटफार्मों को पहचानने और बढ़ावा देने के लिए एक सरकारी पहल) है। यह वर्तमान में स्वास्थ्य और कल्याण, समाचार, ई-लर्निंग और मनोरंजन सहित आठ श्रेणियों में भारतीय ऐप के लिए प्रविष्टियां आमंत्रित कर रहा है, जो कि अपने स्वयं के वीडियो सामग्री और सामाजिक मीडिया इंटरैक्शन के अवसरों के साथ विषय-विशिष्ट ऊर्ध्वाधर में विकसित हो सकते हैं। सेनगुप्ता ने कहा, “नए वर्क-होम से भारतीय को नए भारतीय प्लेटफार्मों की आवश्यकता होगी जो उनके नए जीवन को पूरा करते हैं।”