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भारत में संगीत स्ट्रीमिंग उद्योग पिछले कुछ वर्षों में नए स्तर पर पहुंच गया है। Amazon Music और Spotify सहित खिलाड़ियों ने कुछ साल पहले उद्योग में प्रवेश किया था। Gaana और JioSaavn जैसे स्थानीय प्रतिस्पर्धियों ने भी अपने वैश्विक समकक्षों के मुकाबले प्रासंगिक बने रहने के लिए हाल के दिनों में अपने प्लेटफॉर्म पर नई सुविधाएँ पेश की हैं। उद्योग के विस्तार ने नए स्थानीय कलाकारों और पॉडकास्ट रचनाकारों को बाजार में उतारा है। लेकिन, उद्योग के लिए अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है, गैजेट्स 360 पॉडकास्ट ऑर्बिटल के इस सप्ताह के एपिसोड के विशेष अतिथि के रूप में – गाना के सीईओ संदीप लोढ़ा और भारत में मार्केट ऑपरेशंस के स्पॉटिफाई हेड अक्षत हरबोला – ऑर्बिटल होस्ट अखिल अरोड़ा को बताएं।
Spotify भारतीय बाजार में प्रवेश किया फरवरी 2019 में और वर्तमान में देश में अपनी तीन साल की यात्रा का जश्न मना रहा है। मंच का दावा है कि उसने पिछले तीन वर्षों में मास्टरक्लास नामक अपने निर्माता शिक्षा कार्यक्रम के माध्यम से 6,000 से अधिक स्थानीय कलाकारों को बोर्ड पर लाया है।
इसकी शुरूआत के बाद से, Spotify उनका कहना है कि इसके मंच पर भारतीय कलाकारों की संख्या में 13 गुना वृद्धि हुई है। स्टॉकहोम, स्वीडन-मुख्यालय स्ट्रीमिंग दिग्गज के पास देश के नए कलाकारों को अपने वैश्विक दर्शकों के लिए लाने के लिए EQUAL, RADAR और Fresh Minds सहित कार्यक्रम भी हैं।
Spotify का यह भी दावा है कि 2021 में देश के जिन शहरों और कस्बों में इसने संगीत स्ट्रीम किया है, उनकी संख्या बढ़कर 7,500 से अधिक हो गई है। हरबोला हमें बताता है कि अंग्रेजी, हिंदी, पंजाबी, तेलुगु और तमिल उन लोकप्रिय भाषाओं में से हैं जिनमें अब तक मंच के माध्यम से संगीत को स्ट्रीम किया गया है।
Spotify के समान, लोढ़ा का कहना है कि गाना इसके श्रोता और सामग्री दोनों में वृद्धि देखी गई है। भारतीय मंच अपना 12वां वर्ष बाद में 2022 में मनाएगा।
लोढ़ा का कहना है कि संगीत और पॉडकास्ट दोनों गाना के मूल हैं। उन्होंने उल्लेख किया कि मंच ने हाल ही में उपयोगकर्ताओं को उनके सुनने के पैटर्न के आधार पर सुझाव देना शुरू किया ताकि अनुभव को और अधिक व्यक्तिगत और आकर्षक बनाया जा सके। यह एक ऐसी विशेषता है जो इसके प्रतिस्पर्धियों के पास लंबे समय से है। लोढ़ा कहते हैं, वैयक्तिकरण स्पर्श ने प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ता प्रतिधारण को बढ़ाने में मदद की है, बिना किसी विशेष संख्या का विवरण दिए।
ग्रोथ एक तरफ, Spotify और Gaana दोनों का मानना है कि भारत अमेरिका और अन्य पश्चिमी बाजारों में ऑडियो स्ट्रीमिंग के लिए पूरी तरह से एक अलग बाजार है। हरबोला ने कहा: “जब संगीत की बात आती है तो भारत अभी भी दुनिया में चोरी की उच्चतम दर दर्ज करता है। इसलिए, यहां, जिस बाजार के संदर्भ में हम काम कर रहे हैं, वह बहुत अलग है।”
Spotify और Gaana सहित प्लेटफार्मों के लिए प्रमुख चुनौतियों में से एक उपयोगकर्ताओं को उनकी सदस्यता के लिए भुगतान करने के लिए राजी करना है। उनके बहुत से संभावित उपयोगकर्ता के माध्यम से संगीत सुन रहे हैं यूट्यूब – यदि किसी पायरेटेड स्रोत के माध्यम से नहीं।
Spotify प्रीमियम मिनी नामक एक पाउच-मूल्य निर्धारण मॉडल के माध्यम से लोगों को इसकी सशुल्क सदस्यता के लिए खरीदने के लिए मनाने की कोशिश कर रहा है। शुरू की दिसंबर 2020 में, प्रीमियम मिनी मॉडल विज्ञापन-मुक्त संगीत स्ट्रीमिंग और एक मोबाइल डिवाइस पर गाने डाउनलोड करने की क्षमता रु। 7 एक दिन।
Harbola हमें बताता है कि Spotify ने भारत में प्रयोग करने के बाद प्रीमियम मिनी को इंडोनेशिया सहित बाजारों में ले लिया। हालांकि, उनका मानना है कि भारतीय बाजार में पेड सब्सक्रिप्शन बढ़ाने के लिए अभी काफी शोध करना बाकी है।
हरबोला की तरह लोढ़ा का भी मानना है कि गाना सहित बाजार के खिलाड़ियों को देश में सब्सक्रिप्शन बढ़ाने के नए तरीके तलाशने होंगे।
“मुझे लगता है कि अगले तीन, चार साल, जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था विकसित हो रही है, और आप इसे विकासशील अर्थव्यवस्थाओं में देखते हैं कि सदस्यता दरें बढ़ती हैं, क्योंकि जैसे-जैसे उद्योग अधिक परिपक्व होते जाते हैं, अर्थव्यवस्थाएं अधिक परिपक्व होती जाती हैं,” वे कहते हैं।
ऐसा कहने के बाद, हरबोला और लोढ़ा दोनों हमें बताते हैं कि देश में म्यूजिक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के पे टियर में पिछले दो वर्षों की तुलना में पिछले कुछ महीनों में तेजी से वृद्धि हुई है।
ऑडियो स्ट्रीमिंग की दुनिया में अगली बड़ी लहर पॉडकास्ट से आ रही है। लेकिन अमेरिका और ब्रिटेन सहित पश्चिमी बाजारों की तुलना में भारत उतना परिपक्व नहीं है। फिर भी, आशाजनक संकेत हैं।
“हम पहले से ही काफी सभ्य कर्षण देख रहे हैं, इसलिए चार पॉडकास्ट श्रोताओं में से एक या स्पॉटिफ़ श्रोताओं को नियमित रूप से पॉडकास्ट सुन रहे हैं, और विशेष रूप से जेन जेड” हरबोला कहते हैं। “सबसे कम उम्र के उपयोगकर्ता नए मीडिया को नए, बहुत बड़े तरीके से अपना रहे हैं।”
लोढ़ा बताते हैं कि उनके श्रोताओं के बीच पॉडकास्ट का चुनाव ज्यादातर उनकी संगीत सुनने की प्राथमिकताओं पर आधारित होता है।
“हमारे पास बहुत से लोग हैं जो क्रिप्टो सुनते हैं या आत्मकथा सामग्री सुनते हैं,” वे कहते हैं। “और बहुत सारे लोग हैं जो सुनेंगे, आप जानते हैं, रामायण, और महाभारत, और, या रोमांटिक या डरावनी कहानियाँ।”
Spotify और Gaana सहित प्लेटफॉर्म भी देश में पॉडकास्ट की संख्या और गुणवत्ता दोनों को बढ़ावा देने के लिए क्रिएटर्स को मुद्रीकृत करने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं।
लोढ़ा कहते हैं, ”हम YouTube की तरह एक अधिक मार्केटप्लेस प्रकार की सेटिंग में आगे बढ़ रहे हैं।
Spotify के पास एंकर नाम की अपनी पेशकश है जिसका उपयोग पॉडकास्टर्स अपने पॉडकास्ट को Spotify सहित कई तरह के सुनने वाले ऐप में वितरित करने के लिए कर सकते हैं, साथ ही साथ एनालिटिक्स जैसे एक्सेस टूल भी। यह पॉडकास्टर्स को अपने पॉडकास्ट को अलग-अलग विज्ञापनों, पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन और अपने श्रोताओं से नियमित दान के साथ मुद्रीकृत करने देता है।
“वहाँ एक मुर्गी और अंडे की स्थिति है,” हरबोला को रेखांकित करता है। “बहुत सारे क्रिएटर्स को मुद्रीकरण की ज़रूरत है। इसमें कोई सवाल नहीं है। लेकिन साथ ही, ब्रांड ऑडियंस चाहते हैं।”
हम उन सभी के बारे में और अधिक बात करते हैं – जिसमें Spotify और Gaana दोनों के लिए 2022 रोडमैप शामिल है। आप ऊपर दिए गए Spotify प्लेयर पर प्ले बटन दबाकर यह सब और बहुत कुछ सुन सकते हैं।
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