सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स को प्रचार सामग्री, एएससीआई दिशानिर्देश जनादेश पर उचित प्रकटीकरण लेबल जोड़ना होगा |

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने इंस्टाग्राम जैसे डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रभावशाली विज्ञापन के लिए नए दिशानिर्देश जारी किए हैं। नए दिशानिर्देशों का सुझाव है कि सोशल मीडिया प्रभावितों या उनके प्रतिनिधियों द्वारा प्रकाशित सभी प्रचार सामग्री में एक प्रकटीकरण लेबल होना चाहिए जो स्पष्ट रूप से इसे एक विज्ञापन के रूप में पहचानता है। इसके अलावा, यह प्रभावित करने वालों से अपने खातों के माध्यम से प्रचारित उत्पादों या सेवाओं के बारे में उचित परिश्रम करने का आग्रह करता है। एएससीआई का कहना है, “यह महत्वपूर्ण है कि उपभोक्ता तत्काल या अंततः व्यावसायिक लाभ के लिए उनकी राय या व्यवहार को प्रभावित करने के इरादे से प्रचारित किए जाने पर अंतर करने में सक्षम हों।”

ये होंगे नए दिशा-निर्देश कथित तौर पर 14 जून से प्रभाव में आते हैं, और वे प्रभावित करने वालों के लिए अपनी सामग्री को उचित रूप से लेबल करना अनिवार्य बनाते हैं ताकि उपभोक्ताओं को यह समझने में मदद मिल सके कि यह विज्ञापन है या नहीं। एएससीआई बल देता है अग्रिम और प्रमुख प्रकटीकरण पर जो “एक औसत उपभोक्ता द्वारा याद नहीं किया जाता है” और गलतफहमी के लिए कोई जगह नहीं छोड़नी चाहिए। इन जनादेशों के अलावा, एएससीआई प्रभावितों को अपने दर्शकों के लिए इसका विज्ञापन करने से पहले उत्पाद की समीक्षा करने और खुद को संतुष्ट करने के लिए कहता है। मसौदा दिशानिर्देश पहली बार फरवरी में वापस जारी किए गए थे।

ASCI का विवरण है कि प्रभावित करने वालों को अपनी पोस्ट में प्रकटीकरण जोड़ने की आवश्यकता तभी होती है जब विज्ञापनदाता के साथ कोई भौतिक संबंध हो। इस संबंध में मौद्रिक मुआवजा, मुफ्त उपहार, या कोई अन्य समझौता शामिल है जिस पर दोनों के बीच चर्चा होती है। इसमें आगे कहा गया है, “अगर कोई भौतिक कनेक्शन नहीं है और प्रभावित करने वाला लोगों को उनके द्वारा खरीदे गए उत्पाद या सेवा के बारे में बता रहा है और पसंद आता है, तो इसे विज्ञापन नहीं माना जाता है और ऐसे पदों पर किसी प्रकटीकरण की आवश्यकता नहीं होती है।”

इन्फ्लुएंसर्स को इन खुलासों को इस तरह से रखने के लिए कहा गया है जिसे याद करना मुश्किल नहीं है। उन्हें हैशटैग या लिंक के समूह में दफन नहीं किया जाना चाहिए और प्रभावित करने वालों को अन्य माध्यमों के अलावा मंच द्वारा पेश किए गए प्रकटीकरण टूल का उपयोग करना चाहिए। अगर विज्ञापन या वीडियो इंस्टाग्राम स्टोरीज या स्नैपचैट पर पोस्ट किए जाते हैं, तो इन पर सामग्री के ऊपर एक प्रकटीकरण लेबल होना चाहिए। विज्ञापन, विज्ञापन, प्रायोजित, सहयोग, साझेदारी, कर्मचारी और मुफ्त उपहार जैसे प्रकटीकरण लेबल का उपयोग किया जा सकता है।

15 सेकंड या उससे कम समय तक चलने वाले वीडियो के लिए, प्रकटीकरण लेबल कम से कम 3 सेकंड तक रहना चाहिए। दो मिनट या उससे अधिक समय के वीडियो के लिए, प्रकटीकरण लेबल उस अनुभाग की पूरी अवधि तक बना रहना चाहिए जिसमें प्रचारित ब्रांड या उसकी विशेषताओं और लाभों का उल्लेख किया गया है। अंत में, 15 सेकंड से अधिक लेकिन 2 मिनट से कम के वीडियो के लिए, प्रकटीकरण लेबल वीडियो की लंबाई के एक तिहाई तक रहना चाहिए।

ऑडियो मीडिया के मामले में, पॉडकास्ट की तरह, प्रकटीकरण स्पष्ट रूप से शुरुआत में और ऑडियो के अंत में, और बीच में लिए जाने वाले प्रत्येक ब्रेक से पहले और बाद में स्पष्ट रूप से घोषित किया जाना चाहिए। लाइव स्ट्रीम में, प्रसारण के आरंभ और अंत में प्रकटीकरण लेबल की घोषणा की जानी चाहिए। यदि लाइव स्ट्रीम समाप्त होने के बाद भी पोस्ट दिखाई देना जारी रहता है, तो टेक्स्ट/कैप्शन में उचित प्रकटीकरण जोड़ा जाना चाहिए।